第十四章政府管制.pptVIP

* * 第十四章 政府管制 本章主要内容 市场分析 政府的反垄断与厂商的垄断决策 政府对企业的管制与保护 14.1 市场分析 一、市场的结构、行为与绩效 1、定义： 市场结构指的是市场中买卖双方的三个特点。 （1）买主和卖主的集中程度或规模分布； （2）竞争产品的差异化程度； （3）进入和退出市场相关难易程度。 14.1 市场分析 一、市场的结构、行为与绩效 2、市场结构-行为-绩效模型 1.价格弹性 2.交叉弹性 3.增长前景 4.产品种类 5.购买方法 1.原材料地点与所有权 2.产品耐用性 3.技术 4.劳动组织 5.管制 需求 供给 基本的市场和环境条件 1.买主和卖主集中度 2.产品差异 3.进入条件 4.垂直一体化 5.多样化或集团 6.可竞争性 市场结构 1.定价行为 2.产品政策 3.促销和广告策略 4。研究、开发策略 市场行为 1.资源高效率配置 2.技术进步 3.充分就业 4.公平分配 5.资源转换 6.满意产品 市场绩效 14.1 市场分析 二、进入壁垒与市场环境 1、进入壁垒的种类 1.产品差异化 2.原有厂商的生产和分销成本优势 3.大规模生产的规模经济 4.限制进入分销渠道 二、进入壁垒与市场环境 1．存在超额利润的均衡（MR=SMC） AC AR ,π0 ； 2. 只有正常利润的均衡（MR=SMC） AC = AR ,π=0 ； 3. 亏损最小的均衡（MR=SMC） AC AR ,π0 。 MC MC AC AR(d) MR Q 0 0 P0 PC P,R,C a c b Q0 P,R,C AC AR(d) P0=PC MR Q 0 Q0 P,R,C MC AC AR(d) Q MR Q0 P0 PC a b c a b.c ? ? ? （1） （2） （3） 14.1 市场分析 进入壁垒对厂商经营的影响 14.1 市场分析 二、进入壁垒与市场环境 2、思考： 进入壁垒对垄断厂商的经 营影响，使得厂商选择上图 中哪种经营状态？ 14.1 市场分析 三、市场集中程度 1、衡量市场集中度的目的 说明在竞争市场结构中发 生市场交易的范围。 14.1 市场分析 三、市场集中程度 2、如何造成市场集中？ 并购 14.1 市场分析 三、市场集中程度 3、衡量市场集中程度的指标 （1）市场集中率 就是N家最大公司所占全行业总 产出量的百分数。 （2）赫芬达尔-赫施曼指数 14.2 政府的反垄断与厂商的垄断决策 一、美国反垄断法 始于1890年，目的：保护竞争. 最终目的：保护公众不受垄断侵害， 避免厂商及行业低效率。这些法律一 直称为“反托拉斯法”。 14.2 政府的反垄断与厂商的垄断决策 一、美国反垄断法 1、《谢尔曼法》1890年 第一部国家层面的反托拉斯法，条 款简单，范围广。 14.2 政府的反垄断与厂商的垄断决策 一、美国反垄断法 2、《克莱顿法》1914年 禁止下列四种企业做法： (1)在商品购买者之间实行价格歧视 (2)禁止“排他性交易和捆绑合同” (3)反合并条约 (4)公司间互兼董事非法 14.2 政府的反垄断与厂商的垄断决策 一、美国反垄断法 3、《联邦贸易委员会法》1914年 《克莱顿法》之补充，主要是确定什么行为构成不正当竞争。 14.2 政府的反垄断与厂商的垄断决策 一、美国反垄断法 4、《罗宾逊-帕特曼法》1936年 （1）对质量相同商品实行价格歧视，且可能会削弱竞争的为非法。 （2）禁止卖主因买主向卖主提供交易服务而向买主提供折扣。禁止秘密回扣。 14.2 政府的反垄断与厂商的垄断决策 一、美国反垄断法 5、《哈特-斯科特-罗地诺反托拉斯改进法》1976年 大公司合并时向司法部和联邦贸易委员会提供合并申报信息，政府机构对提交信息进行研究，确定其对竞争的影响。 14.2 政府的反垄断与厂商的垄断决策 二、涉及垄断的厂商决策 1、价格协议与共谋 竞争者之间为固定价格达成的明确协议 和其他公开形式的共谋均为非法。 14.2 政府的反垄断与厂商的垄断决策 二、涉及垄断的厂商决策 2、削弱竞争的合并 合并是否明显削弱竞争，政府用“赫芬 达尔-赫施曼指数HHI”来确定。 14.2 政府的反垄断与厂商的垄断决策 二、涉及垄断的厂商决策 3、垄断行为 例如，通过捆绑安排把一个市场中占支 配地位的厂商的垄断力量扩展到另一种不 同产品和相关市场为非法。 14.2 政府的反垄断与厂商的垄断决策 二、涉及垄断的厂商决策