第三章电子商务组织与管理.ppt

第3章 电子商务经济学基础 1. 传统经济学基础 2. 网络经济学基础 3. 信息经济学基础 3.1.2对微观经济的影响（4） 现代生产中 , 信息的作用逐步超过了土地和资本的作用; 知识的生产力 ,即人力资本也因网络的作用得而得到空前的发展； 知识资本的可积累性和全球化流动性使其在微观经济中发挥着日益重大的作用，促进着边际效用递增。 3.2.1网络经济的基本特征 1、快捷性 首先，“距离死了”。互联网使地球变成“村落”。 其次，“时间死了”。互联网突破了时间的约束，使人们的信息传输、经济往来可以在更少的时间跨度上进行。 再次，网络经济是一种速度型经济。信息网络以光速传输信息，以近于实时的速度收集、处理和应用信息，节奏大大加快了。 3.2.1网络经济的基本特征 3、自我膨胀性 网络经济的价值等于网络节点数的平方，这说明网络产生和带来的效益将随着网络用户的增加而呈指数形式增长。 在网络经济中，由于人们的心理反应和行为惯性，在一定条件下，优势或劣势一旦出现并达到一定程度，就会导致不断加剧而自行强化，出现“强者更强，弱者更弱”“赢者通吃”的正反馈局面。也就是网络经济的马太效应。 3.2.2网络经济的四大定律 1. 梅特卡夫法则---关于网络的法则 该法则认为网络的价值等于其节点数的平方。所以网络上联网的计算机越多，每台电脑的价值就越大，“增殖”以指数关系不断变大。表1为互联网主机和域名的发展速度，从一个侧面给这个法则加了注解。 表1 互联网主机和域名的发展速度 单位：1 000个 3.2.2网络经济的四大定律 2 摩尔定律（Moore‘s Law）--关于处理器芯片的法则 摩尔定律说的是计算机硅芯片的处理能力每18个月就翻一翻，而价格以减半数下降。该定律30多年来一直运行良好，反映了这位英特尔公司前总裁的敏锐洞察力 3.2.2网络经济的四大定律 3 达维多定律--关于消费者行为引起的市场法则 达维多定律认为进入市场的第一代产品能够自动获得50%的市场份额，所以任何企业在本产业中必须第一个淘汰自己的产品。实际上达维多定律体现的是网络经济中的马太效应（Matthew Effect） 3.2.2网络经济的四大定律 吉尔德定律(Gilder‘s Law)—关于带宽的法则 美国激进的技术理论家乔治·吉尔德预测:在可预见的未来(未来10年)，通讯系统 的 总 带 宽将以每年3倍的速度增长。随着通讯能力的不断提高，吉尔德断言，每比特传输价格朝着免费的方向下跃，费用的走势呈现出“渐进曲线” 的规律，价格点无限接近于零。 3.3 信息经济学基础 1、信息经济学及非对称信息 2、网络经济的非对称信息 3、网络经济的博弈分析 4、对信息经济学理论的挑战 3.3.1 网络经济及非对称信息 信息经济学的两个基本理论假设，一是人们获得信息在时间、内容上是不对称的；二是人们获得信息是不完全的，因而引起探讨博弈中的地位和优势问题。 信息不对称和不完全会引起三个基本问题：一是事前信息不完全引起的逆向选择问题；二是事后信息不完全引起的道德风险和激励问题；三是交易双方信息不对称引起搜寻问题。因而产生委托人－代理人理论，委托人指拥有信息劣势的一方，代理人指拥有信息优势的一方。 3.3.2 网络经济的非对称信息 1、信息的生产供应商 的“信息悖论” 问题——只有当消费者认定了一条信息的价值以后 ,消费者才会愿意且决定购买信息 ,然而 ,一旦消费者掌握了这条信息的内容 ,他们可能就不愿意再购买了 2、限制信息的转售途径。与有形商品不同 ,因为信息产品可以自由拷贝 ,而且不会因为重复消费就丧失价值 3、在“价格—质量”组合方面为信息产品进行准确的市场定位 ,以实现利润的最大化。 3.3.3 网络经济的博弈分析(1） 网络经济中参与人特征、博弈类型和一般假设 假定参与人有投资者和创业者。投资者根据其对网络公司投资期的不同，可分为股市投资者和风险投资者两类。风险投资者在网络公司的创业初期进入，股市投资者则是在网络公司上市后进行投资。创业者可以根据其行为模式，分为先入者和后来者。 假定：(1) 博弈的参与人都是理性的，他们会在某种约束下做出最优化的理性决策。(2)投资者的资金都是风险资金，这些资金往往投向价格上升较快的网络公司及其股票。(3) 假设股票市场中的所有博弈为完全信息静态博弈，然后再根据实际的情况进行修正。 3.3.3网络经济的博弈分析（2） 投资者与创业者之间的博弈 先入的创业者与后来的创业者间的博弈 3.3.4对信息经济学理论的挑战 网络