连锁企业店面设计创新.pptVIP

2.1 连锁企业店面设计 所谓店面， 广义上是指商店的迎街面，通常又称为门面。对于大多数小零售店来说，门面又是计量商店大小的单位，有一定的长度和宽度。狭义的“店面”是指商店的正面入口处，顾客进入商店的主要门道。对于大百货店来说，入口处往往不止一个，有的并排好几个门，有的几个方向都有入口，但所有的入口都有迎街的特点。如何吸引购买者及过路人的注意，就成了店面设计的主要目标。 2.1.1 连锁门店的店面设计原则 没有统一的形象，就没有连锁经营。整体协调、统一的购物环境对塑造企业形象非常重要。 连锁门店的设计就是要用一种统一的设计思想、设计标准对企业内外的标志、商标、装饰图案、布局进行精心设计。分布在各地的连锁卖场都必须运用统一的识别系统，只有这样，连锁门店才真正“连”起来，只有这样才可能形成竞争优势。 1.充分体现连锁门店自身经营特色的原则 根据本店经营的范围、档次，光顾本店的顾客的类型和特点，充分体现本店的经营特色，使顾客一看到企业的外观，就能产生较深刻的印象和进店的欲望；顾客一进店，就能感觉到特有的气氛和产生购买欲望。 2.最大限度地方便顾客的原则 连锁门店的设计，必须坚持以顾客为中心，满足顾客的各种要求，这也是现代营销思想的核心所在。 3.具有艺术性的原则 美并不等于豪华。美首先应是一种和谐。购物环境作为顾客辨认商店的途径，在其布置上应有创意性，具有独特的面貌和出奇制胜的效果，善于捕捉顾客的视觉，从而引起注意，产生强烈感染力，这就要求必须遵守艺术的规律。 4.经济性原则 购物环境设计应尽可能降低单位面积投资，保持合理的投资比例。在进行可行性研究时，要认真地测算，既要符合现代经营的需要，又必须留有发展余地。 2.1.2 外部装修与设计 超级市场的外观设计是其外部形象，是卖场建设的重要组成部分，是静止的街头广告，也是吸引顾客的一种促销手段。 1.外观的设计 就超级市场店面的外观类型来讲，应属于一种全开放型的，即商店面向公路一边全开放。因为对于购买食品、水果等，顾客并不十分关心陈列橱窗，而希望直接见到商品和价格，所以不必设置陈列橱窗，而应多设开放入口，使顾客出入商店没有任何障碍。 2.招牌的设计 招牌作为一个超级市场的象征，具有很强的指示与引导的作用。顾客对于一个超级市场的认识，往往是从认识超级市场的招牌开始的。 1）招牌设计的基本原则 （1）色彩明亮、醒目 消费者对于招牌的识别往往是先从色彩开始再过度到内容的，所以招牌的色彩在客观上起着吸引消费者的作用。 （2）内容表达简洁 超级市场招牌的内容必须做到简明扼要，让消费者容易记住，这样才能达到良好的交流的目的。同时，字的大小要考虑中远距离的传达效果，具有良好的可视度及传播效果。 （3）材质耐久、耐用 在各种材质的选择中，要注意充分展示全天候的、不同的气候环境中的视觉识别效果，使其发挥更大的效能。这就要求招牌必须使用耐久、耐用的坚固材料。 2）招牌的种类 （1）屋顶招牌 为了使消费者从远处就能看见连锁门店，可以再屋顶上竖一个广告牌，用来宣传自己的商店。 （2）栏架招牌 装在连锁门店正面的招牌叫栏架招牌，可以用来表示业务经营范围、商店名、商品名、商标名等。 （3）侧翼招牌 此种招牌一般可位于连锁门店的俩侧，其显示的内容是让俩侧行人所看，可用来展示连锁门店店名，也可用来展示连锁门店的经营方针、经营范围和商店广告。这种招牌一般以灯箱或霓虹灯为主。 （4）路边招牌 这是一种放在店前人行道上的招牌，用来增加商店标志对行人的吸引力。 （5）墙壁招牌 连锁门店的墙壁是很夺目的，利用它来做招牌就是墙壁招牌。一般可以用来书写店名。 （6）垂吊招牌 悬挂在连锁门店正面或侧面墙上的招牌便是垂吊招牌，其作用基本上与栏架招牌一样。 （7）遮阳蓬招牌 该种招牌一般由厂商提供，大多数都是商品广告。遮阳蓬招牌对连锁门店来说是视觉应用设计的一部分，以增强顾客的统一识别感。 3）招牌的设计要求 为了使消费者便于识别，不管店标是用文字来表达，还是图案或符号来表示，其设计要求要达到容易看见、容易读、容易理解和容易联想。 另外，栏架招牌或垂吊招牌的色彩必须符合企业的标准色。 招牌设计的大小有一定的标准。一般来说，招牌文字大小