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激情夏日 欢乐畅享 2010靖边紫薇城市花园啤酒文化节 活动策划方案 2010-8-3 一、活动名称：XXXX啤酒文化节 二、活动口号：激情夏日 欢乐畅享 二、活动时间：2010年8月20——8月27日 三、活动地点：XXXX 四、活动目的： 利用啤酒文化节的由头，开靖边啤酒文化节之首，形成新闻事实，供当地媒体宣传报道，最大限度吸引眼球。 提升项目在当地知名度与社会影响力，激发潜在客户关注、购买项目楼盘，促进项目整体销售工作。 通过参与盛大的啤酒文化节让成交客户享受选择XX城市花园的心理满足感，树立对XX地产品牌忠诚度。 通过盛大啤酒节活动，拉近XXX品牌与当地消费者之间的心里距离，增强品牌的亲和力。 五、活动内容： 文化演艺；邀请专业演出机构，进行综艺活动演出。 冷餐烧烤；将活动规格提升，让参与者感受到牵手XX倍显尊荣。 有奖问答；互动交流，增强活动参与性，让活动现场更加热烈。 信天游； 名家献唱与现场观众互动，增强活动的亲切感，赢得 群众基础。 啤酒畅饮大赛：通过啤酒畅饮比赛，增强活动的参与性、趣味性，与现场观众形成互动，将活动推向高潮。 六、活动亮点： 盛大开幕式引爆XX城市夏日激情，形成新闻事件引发媒体报道，聚焦市民关注。 文艺演出与宴会结合，提升了活动的规格和档次，体现XX地产品牌高端性。 有奖问答和啤酒畅饮大赛让活动气氛更显热烈，更具趣味。 一曲信天游式陕北民歌将XX品牌与当地民俗文化融合，拉近XX地产品牌与当地消费者心理距离，使品牌更具亲和力。 七、推广方式： 短信：向成交客户、意向客户、目标消费群体群发短信告知活动信息，并邀请参与。 标版：发布活动信息，以画面为主，形成强烈的视觉冲击，吸引关注目光。 TVC：电视广告黄金时间、黄金栏目发布本次活动信息，广而告之，引起社会广泛关注。 八、组织机构： 主办单位：西安XX地产开发有限公司 协办单位：某啤酒企业或经销商（待定） 合作媒体：XX有限电视台、XX无线电视台 邀请媒体： XX有线电视台、无线电视台、 《XX报》、《XX报》 XX广播电台 九、邀请嘉宾： XX地产相关领导 当地新闻媒体 成交客户、意向客户、目标客户。 十、主要参与对象： 成交客户、意向客户、目标客户 十一、活动推进： 时间 活动名称 活动说明 8月1—20 宣传推广期 充分利用电视广告，报纸硬广，短信等形式广泛发布活动信息，将本次活动从社会舆论上打造成为当地市民关注焦点。 10日 —17日 嘉宾、媒体邀请 确定参与嘉宾及媒体，准备礼品。 18日 —19日 现场装点，舞台搭建 充分利用宣传物料，将现场布置的喜庆、热烈。 外围装点：利用道旗、吊牌等宣传物料将啤酒节的外围环境装点起来。 20日 19：00 21：30 啤酒文化节开幕式晚会 以盛大文艺晚会活动为基础，主推项目相关信息。 21日 冷餐烧烤宴会 主要邀请成交客户、意向客户、目标客户参与，宴会期间由XX地产向与会者介绍项目的设计理念、特点等相关信息。 有奖趣味活动及啤酒畅饮比赛。 充实啤酒文化节活动内容 22日 26日 看电影有奖趣味问答及啤酒畅饮比赛。 1、每天播出两场电影（中午、下午各一场）每场电影均开设互动有奖问答环节，答对者将得到主办方送出奖品。 2、每天决出2名畅饮比赛冠军，参加8月27日畅饮大赛总冠军。 27日 闭幕式晚会 以陕北民歌为主，穿插啤酒畅饮大赛决赛，将本次啤酒节推向高潮。 啤酒畅饮大赛决赛 28日 媒体报道汇总，活动总结 活动期间需设置领导小组，由XX地产相关领导任组长（负责处理突发事件），活动相关单位各出一人协助组长顺利推进活动流畅进行。 十二、所需物料： 十三、人员分工：略 十四、费用预算：略 十五、工作人员联系表：略 十六、系列活动设置： 2010XXXX花园啤酒文化节开幕式晚会 活动主题：我的城市 我的家园——2010XXX花园啤酒文化节 活动名称：2010XXX花园啤酒文化节开幕式晚会 活动口号：激情夏日 畅享欢乐 活动目的： 启动XX城市花园啤酒节序幕，为后续活动营造关注度。 通过内容丰富的文艺演出活动，为目标客户群奉献一台文化盛宴，高调推出XX城市花园项目信息。 拉近目标客户和潜在客户与XX城市花园品牌的心理距离，为项目凝聚更多人气。 文艺晚会最大限度聚合当地市民，使XX品牌更具亲和力。 稳定成交客户，增强心理归属。 活动时间：8月20日晚19:00—21:30 活动地点：XX城市花园 活动内容： XX地产领导致辞 成交客户致辞 文艺演出 活动形式： 晚会 现场有奖活动 啤酒畅饮大赛 邀请嘉宾： XX主要新闻媒体、城建局或文化局 XX地产主要领导、成交业主、意向客户、目标客户 活动流程：8月20日 时间 活动名称 活动内容 备注 14:00—18:00