“构建业务智能管道,创新移动互联网内容运营模式”成果主报告原稿..docVIP

构建业务智能管道，创新移动互联网内容 运营模式 申 报 企 业： 中国联合网络通信有限公司浙江省分公司 推 荐 单 位： 中国联合网络通信集团有限公司 目 录 一、 前言 1 (一) 成果曾获奖项 1 (二) 公司介绍 1 (三) 术语介绍 1 二、 成果实施背景 2 (一) 高速发展的移动互联网成为3G时代的核心应用 2 (二) 通信运营商在移动互联网运营中面临的问题与挑战 2 (三) 浙江联通应对挑战的目标 3 三、 成果内涵及主要创新点 4 (一) 成果内涵 4 (二) 成果主要创新点 4 四、 主要做法 6 (一) 明确了以运营商为纽带的移动互联网内容运营模式，并独家构建了业务智能管道 6 (二) 实施用户属性和内容属性管理，深化用户行为精细化分析，加强移动互联网内容整合 7 (三) 开展精细化内容营销，拓展移动互联网在线精准营销渠道 9 (四) 实施灵活的内容计费管理，建立面向移动互联网内容服务的合作运营模式 10 (五) 基于内容精准营销，建立面向商家的广告服务通道，创新移动互联网后向盈利模式 11 (六) 对业务智能管道输出的用户信息实施可控管理，提升移动互联网应用对用户的个性化服务能力 12 五、 成果实施后取得的经济、社会效益 14 (一) 创新的内容运营模式，取得良好经济效益 14 (二) 创新的内容运营模式，取得显著社会效益 16 前言 成果曾获奖项 浙江联通构建的业务智能管道，以及基于业务智能管道的内容运营模式创新，曾荣获中国联通2011年度优秀产品研发项目1等奖,并作为典范，在全国范围内统一推广。 同年，中国联通集团公司建立WO+开放体系（中国联通面向移动互联网的开放体系，深化与产业链各方的合作，推动与移动互联网的深度融合和创新发展），业务智能管道成为WO+开放体系中的四个核心内容之一。 公司介绍 中国联合网络通信有限公司成立于2008年10月15日，是由中国联通红筹公司、中国网通红筹公司合并而成。中国联合网络通信有限公司浙江省分公司（以下简称浙江联通）是中国联通在浙江的分支机构。公司成立于2008年11月4日，是由中国联通有限公司浙江分公司、中国网络通信集团公司浙江省分公司成功合并而成。合并重组后的浙江联通，整体规模和实力得到了较大提升。公司拥有覆盖全省、结构合理、技术先进、功能强大的现代通信网络，主要经营移动通信业务，国内、国际固定电话网络与设施（含本地无线环路），语音、数据、图像及多媒体通信与信息服务，电信增值业务，IP电话业务等国家批准的其它业务，以及与通信及信息业务相关的系统集成等业务通过对业务流量管理和控制，实现用可识别、业务可区分、计费可灵活等差异化的服务功能。主要是起网关作用，它可以把GSM网中的分组数据包进行协议转换，从而可以把这些分组数据包传送到远端的TCP/IP或X.25网络。 成果实施背景 高速发展的移动互联网成为3G时代的核心应用 从2009年1月7日国家正式放三张3G牌照以来，中国的3G网络建设就以惊人的速度前进工信部，截止今年二月底，中国的1.44户，与去年4月份相比，3G用户的数量增长了一倍。随着产业链的发展，网络带宽的不断拓展、终端技术的不断成熟、新业务的不断涌现，对业务流量管理和控制，实现用可识别、业务可区分、计费可灵活等差异化的服务功能 图2：业务智能管道的功能架构 业务智能管道的功能架构如图2所示，由门户展现层、应用功能层、流量分析层和接口层4个层次组成。 接口层的流量接口接收并转发移动互联网流量，实现代理转发；鉴权计费接口与增值业务鉴权管理中心（VAC）对接，实现对收费产品的鉴权计费。 流量分析层采集并分析移动互联网流量。用户分析模块分析用户的上网行为，定位每个用户的上网兴趣点；应用分析模块分析各个应用及其内容的用户访问情况；日志留存分发模块对用户的访问日志进行存档，为内容运营提供原始依据。 应用功能层的用户属性管理模块从流量分析层和BSS、终端管理系统等第三方系统获取用户属性信息，实现统一管理；用户信息输出模块在代理转发的请求中前传用户的手机号码、上网兴趣点等信息；营销内容管理模块保存内容及其属性信息；页面微视窗模块在用户上网访问的页面中嵌入新的窗口，内含功能性按钮和在线营销内容；内容计费模块根据各业务的内容和服务特点，开展流量特殊计费、内容订购和点播的灵活计费规则；多路由转发模块实现对流量的多目标地址转发。 门户展现层的业务管理模块实现管理人员通过WEB界面对业务智能管道的业务功能进行配置管理；统计报表模块为运营人员提供业务统计分析、数据报表的提取服务。 实施用户属性和内容属性管理