第一章_策划学概述.pptVIP

第一章 策划学概述 赵国洪yes.but@163.com zhaoguohong@ 教材：企业策划理论与实务 基本信息 作者： 周鸿 ?? 杨琳 ?? 出版社：人民邮电出版社 ISBN：9787115157713 上架时间：2007-3-6 出版日期：2007 年3月 开本：16 页码：266 策划的历史演变 策划一词最早出现在《后汉书·隗器传》中：“是以功名终申，策画复得”之句。(其中“画”与“划” 通假，意为计划、打算。策最主要是指计谋，如：决策、献策、下策、束手无策。划指设计、处置、安排，如工作计划、筹划、谋划。 唐代元稹《奉和权相公行次临阙驿》：“将军遥策画，师氏密訏谟。” 策划的历史演变 宋代司马光 《乞去新法之病民伤国者疏》：“人之常情，谁不爱富贵而畏刑祸，於是搢绅大夫望风承流，竞献策画，务为奇巧，舍是取非，兴害除利。名为爱民，其实病民；名为益国，其实伤国。” 清代魏源 《再上陆制府论下河水利书》：“前此种种策画，皆题目过大，旷日无成，均可束之高阁。” 宋庆龄 《为新中国而奋斗·两个“十月”》：“那时候， 孙中山也正在想望着、策划着中国的自由。” 张明生 《“炭古佬”当县长》：“我有意谈起教育局长和商会会长，在谈话中我了解到老百姓对这两个人都是敢怒不敢言，县农会就是这两个家伙亲自策划搞垮的。” 策划的定义 策划又称“策略方案”和“战术计划”（Strategic Planning / Tactical Planning），现代意义的“策划”可以理解为借助一定的信息素材，为达到特定的目的、目标而进行设计、策划，以为具体的可操作性行为提供创意、思路、方法与对策。 策划分为，策略方案的思考与计划编制这两个过程。策略思考又称策略性思考，指的是为达成某种特定的目的，所需采用的方法论的思考与设计。计划编制是指，按照已经确定的方法论与设计，编制具体行动的计划的过程。 策划的其他定义 日本策划家和田创认为：策划是通过实践活动获取更佳效果的智慧，它是一种智慧创造行为。 美国哈佛企业管理丛书认为：策划是一种程序，“在本质上是一种运用脑力的理性行为”。 策划的其他定义 策划就是想到常人所不能想的地方，说出来的道理又能让常人理解。 策划就是有效地组织各种策略方法来实现战略的一种系统工程。 策划是一种从无到有的精神活动。 策划是一种设计，一种安排，一种选择，或是一种决定，不如说是一张改变现状的规划蓝图。 策划是用你有的去寻找你没有的! 策划的其他定义 策划是一种对未来采取的行为做决定的准备过程，是一种构思或理性思维程序。 做某件事的逻辑顺序就是策划，也称作创意策划。比如某人要喝水，先要打井，要打井，要先勘测哪块地方打下去会有好喝的水出来，要找好将要约好来打井的朋友，要找铲子，大家某时间地点集合一起去挖井，把这些做事的过程逻辑写下来以后就是一个策划。 “非策划”的含义 非策划是相对于策划提出的一个策划思想. 著名策划人何水生认为，策划人不能把自己禁锢在策划里头寻死觅活，策划人的高境界应该是超脱，超脱于策划理论技能之外，利用其他专业行业的知识解决策划内部的问题及与其他策划的较量，好比说，策划是正派武功，非策划是邪门歪道，策划人首先是敢于突破创新的人，沾一点、学一点甚至全用邪门歪道解决策划问题首先使得你看问题的视角和解决问题的方法更宽广，此外你的非策划必然让对手琢磨不透更易取胜。 策划的特点 第一、策划的本质一种思维智慧的结晶。 第二、策划具有目的性，不论什么策划方案，都是有一定的目的，不然策划就没意义了。 第三、策划具有前瞻性、预测性。 第四、策划具有一定的不确定性、风险性。策划既然是一种预测或者筹划就一定具有不确定性或者风险。 第五、策划具有一定的科学性。策划是人们在调查的基础之上、进行总结、科学的预测，策划不是一种突然的想法、或者突发奇想的方法、它是建立在科学的基础之上进行的预测、筹划。 策划的特点 第六、策划具有科学的创意，策划的灵魂就是创意。 第七、策划具有可操作性，这是策划方案的前提，如果一个策划连最基本的可操作性就没有，那么这个策划方案，再有创意、再好也是一个失败的策划方案。 策划的分类 策划根据公司的职业需要可分为：游戏策划，市场策划，营销策划，广告策划，产品策划，节目策划，电影策划，房地产策划等等。 策划根据不同的行业可分为：商业策划、事业策划、文化策划、政府策划、军事策划，等等 策划学的发展 策划学的发展 策划学的发展 策划学的发展 策划学的发展 策划学的发展 点子=策划? 从点到体的策划方法 从点到体的策划方法 炒作=策划? 策划常用的理论 一、二八法则 二、CIS理论系统 （Corporation