“成就报道别把真的做成假的”——央视《数字十年》创新成就报道语态、样式,实现有效传播的探索.pdfVIP

Cover 封面专矗J Report “成就报道：别把真的做成假的 ——央视《数字十年》创新成就报道语态＼样式，实现有效传播的 探索 中央电视台《数字+年》系列报道在设计之初就致力于创新成就报道的表达方式，观众会看到每个数字部不是静止的，通 过动画表现它们的生长：GDP在长，铁路里程在长，居民收入在长……在生长过程中，让枯燥的数字“会说话”。 口文，姜秋镝岳群 《数字十年》是中央电视台为迎 后，大家对改变成就报道语态形成共识： 回归新闻的客观表述。比如在《数字十 接党的十八大，在中央电视台“新闻联 第一、让成就报道回归真实；第二、从高 年》——《我国粮食实现八连增》的原稿 播”“新闻30分”和“朝闻天下”等主 高在上回归平等对视；第三、一个数字就 中，对“中国的粮食产量占到世界五分之 要栏目里推出的一个系列报道。取名《数 是一个故事，让数字成为故事的主角。 一”的意义，表述为“不仅超过了美国这 字十年》意在用数字梳理十年来中国经 样国土面积跟我们差不多的发达国家，也 济、社会、文化、百姓生活等方方面面的 成就报道：别把真的做成假的 超过了俄罗斯这样国土面积比我们大得多 变迁。节目一推出就得到广大观众喜爱， 网络上，部分网友认为某些成就报 的国家，是实打实的世界第一。”这三行 网上点击率以百万计，取得良好传播效 道过度拔高，太主观。过度拔高主要表现 字，我们基本上还是在告诉观众，我们中 果。有观众评价，《数字十年》让人们三 为语态高高在上，对观众灌输多于讲述。 国有多“牛”，不仅超过美国，还超过俄 分钟看懂中国十年的变化。 因此对于成就报道来说，要实现有效传 罗斯，而在修改稿中，这种表述发生了 播，真实、客观是首要条件。过去十年， 变化： “国土面积和我国相近的美国， “数据可视化”概念引入成就 中国速度让世界震惊，中国变化让世人惊 以及国土面积比中国大得多的俄罗斯都 报道 叹。如何让这些实情通过我们的传播再次 未能超越中国，中国是实打实的世界第 《数字十年》的设计创意来自于一 回归真实?如何避免讲述事实却不被观众 一。”“未能超越”，这四个字和原稿中 个被称为“数据可视化”的新型传播理 接受的情况呢? 的“我们不仅超过了美国，还超过了俄罗 念。数据可视化，来源于美国的信息可视 斯相比”，就更客观，更易于观众接受。 化理论(Informationvisualization)，其 同样在视觉表现上，真实来自大量 权威、立体数字群保证报道可 囊括了数据可视化、信息图形学、知识可 信度 原始数据的呈现。比如在《数字十年》第 视化、科学可视化以及视觉设计方面的发 解构《数字十年》里的数字可以发 一集《国内生产总值十年增长l踞》里， 展与进步。从某种程度上说，新媒体对数 现，每一篇里都有一个核心数字，围绕核 文字里有这样一段话：在这十年里，世界 据可视化的传播和发展是优于电视等传统 心数字，延展出对比数字、百姓数字、国 经济的平均增速为39％，而中国经济的增 媒体的。在节目策划会上，以这样的理 际数字等等，这样便形成一组立体、丰满 长10年中有6年超过10％。一般简单的做 念来考察我们要表达的主体——数字就 的主体数字群，传播效果自然更真实、更 法是，做两个柱状图，一个是世界经济， 会发现，数字直观、易于梳理，但是也是 客观。《数字十年》的原始数据基本来 一个是中国经济，通过高矮的比较进行视 枯燥、不易表