楚天都市报的市场定位分析.docVIP

《楚天都市报》的市场定位分析 《楚天都市报》是湖北日报报业集团主办的一份面向市民的综合性日报。1996年11月12日创刊，创造了世界报业排名第38位，中国报业排名第7位的发展奇迹。该报已成为武汉地区暨湖北全省发行量最大的日报，阅读率遥遥领先，其爆炸式的增长速度为报业罕见。 《楚天都市报》以“全心全意为市民服务”为宗旨，并以实实在在的“急市民之所急、想市民之所想、解市民之所难”的追求为广大市民所称道，以满足读者多方位、多侧面、多层次的需求，信息量大、可读性强、实用性突出为显著特点。《楚天都市报》一直坚持“全心全意为市民服务”的办报宗旨，脑中有导向，心中有读者，眼中有市场，在：政府想做的，老百姓需要做的，媒体应该做的这三者交叉点上做文章。在新闻报道中努力实践“三贴近”，为广大读者提供全方位、多层次的服务。取得了社会效果和经济效益的双丰收1997年1月1日创刊的《楚天都市报》，其发刊词就叫《全心全意为人民服务》，其中写道：“《楚天都市报》是一张市民生活报。现代都市的灵魂是现代市民。我们办报的宗旨，就是全心全意为人民服务，为朋友们提供政治、经济、社会、文化、体育等方面的信息服务。”南方周末》创办于1984年，是中国深具公信力的严肃大报和发行量最大的新闻周报，以“在这里，读懂中国”为办报宗旨，以“正义、良知、爱心、理性”为基本理念很快形成了“反映社会，服务改革，贴近生活，激浊扬清”的独特风格，并以“彰显爱心，维护正义，坚守良知”赢得众多读者，从而一纸风行，独步报林，成为立足广东覆盖全国的大型综合性周报。南方的报刊有着一种独特的以天下为己任的高傲感,虽偏居一隅，却心忧天下。“在这里，读懂中国。”南方周末的报训有着人民日报般的气魄，深究一下，这其中是不是还有着对人民日报的揶揄呢，难道从人民日报中就无法读懂中国？的确，从人民日报中读得只是天朝的宇宙最和谐社会。但是，从南方周末中也只能读得各种精英眼中的中国。 《楚天都市报》和《南方周末》的内容深度广度不同，是由其特定的消费群体决定的，我们可以看到，这两份报纸之所以做的如此成功，和它们准确的市场定位是分不开的，任何报纸，乃至于任何商品都必须对自己的消费群体有明确的认识和了解，在此基础之上，我们才能制定正确的营销策略，才能满足特定消费群体的广泛需求，才能占领市场在激烈竞争的当代社会立于不败之地。作为新闻人，我们应当对媒体的市场定位有明确而清醒的认识，才能沿着这条路越走越远。