横店影视城营销战略分析.docVIP

毕 业 论 文（设计） 题 目： 浙江横店影视城生命周期策略研究 学 院： 管理学院 学生姓名： 胡亮亮 专 业： 市场营销 班 级： A07营销 指导教师： 方奇敏 起止日期： 2010.10.18.--2011.5.20 2011年 5 月 20 日目 录 摘 要 1 Abstract. 1 前 言 1 一、横店影视城概况 2 （一）横店影视城简介 2 （二）横店影视城的产生 2 （二）横店影视城的发展 2 二、影视旅游的概念 2 （一）影视旅游及影视产品 2 （二）影视作品对影视旅游的作用 3 三、旅游产品生命周期理论 4 （一）探索阶段 4 （二）参与阶段 4 （三）发展阶段 4 （四）成熟阶段 4 （五）停滞阶段 4 （六）衰退、复苏阶段 5 四、横店影视城生命周期阶段划分及表现形式 7 （一）探索阶段（1996年） 7 （二）参与阶段（1997年——2001年） 7 （三）发展阶段（2002年——2005年） 7 （四）成熟阶段，（2006年——） 8 （五） 对横店影视城生命周期的预测 8 五、横店影视城生命周期的影响因素 10 （一）横店影视城生命周期的影响因素 10 （二）横店影视城生命周期影响因素的控制措施 12 六、横店影视城生命周期的延长策略 13 （一）产品的开发与转化 13 （二）旅游产品文化内涵的提升 14 （三）空间的拓展与转化 14 结 语 14 参考文献 16 附录1：外文文献原文 17 附录2：译文 23 后记 27 浙江横店影视城生命周期策略研究 胡亮亮 （浙江海洋学院 管理学院 浙江舟山 316004） [摘 要]当前，在中国经济快速发展带动下，影视业与旅游业蓬勃发展。尤其是作为影视业与旅游业相互结合之产物——“影视旅游”发展则更为迅猛。由于影视旅游产品在我国出现较晚，属于新兴产业，国内缺乏对其管理经营的成功经验及模式，导致全国部分影视城走向衰落甚至破产，最终不得不拆除的境地。浙江横店影视城发展尚属成功之例，然而其经营过程中依然存在其它影视城所共有的弊病，诸如：产品单一、重复建设、建设无序、经营不当等问题。因此，如何解决中国影视城发展中的“一般问题”以及横店影视城自身的“特殊问题”已成为影视城发展的重中之重。本文将通过运用产品周期理论对其经营过程中产生的问题进行研究并提出解决策略。 [关键词]横店；影视城；产品生命周期 The research of Zhejiang Hengdian movie life cycle strategic Hu Liangliang （Management School, Zhejiang Ocean University, Zhoushan 316004, China） [Abstract]In China,driven by rapid economic developmengt, the film and tourism industry booming. Film industry and tourism as a product of combination,film tourism is developing rapidly. Movie tourism products but appeared later in China, an emerging industry, the domestic lack of business experience and its management model, and so it was a movie most of the decline of the country or even bankruptcy, eventually had to dismantle the state.Zhejiang Hengdian World Studios develop a more successful, but there is still the course of business are shared by other movie such as: a single product, repeated construction, construction and disorderly, improper operation and other issues.So. How to solve the problems of the development of the Chinese movie general problems and HengDian movie special