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E品牌形象设计战略研究 □张甜甜 摘 要：由于中国E品牌形象设计的识别度不高，雷同现象严重，以及中国经济转型背景下自主E品牌形象力亟待提升，文章 提出了E品牌形象设计战略的概念，探讨了E品牌形象设计战略研究的现状及意义，并从策略层、设计层、传播层三个方面对E品 牌形象设计战略研究进行框架性思考，对国内E品牌力的提升，对专业品牌设计机构及设计人员的转型与商业模式的升级具有现 实意义。 关键词：E品牌 形象设计 战略 据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第29次中国互 牌代表进行即时网上沟通来了解品牌。品牌交互的目的是与 联网络发展状况统计报告》显示，截至2012年12月中国互联 客户建立一种信任关系，通过这种信任对品牌产生认知。 网用户数已达5.38亿，远远超过美国，成为全球网民最多的国 2.虚拟体验性 家。伴随电子商务的发展，一种新的、以网络为平台的“E品 虚拟体验是目标用户通过数字网络平台这一交流工具， 牌”应运而生。E品牌的建设与传统品牌建设不同，它必须以 围绕品牌所设立的主题进行互动。虚拟体验传达了企业的核 互联网为媒介。E品牌传播和沟通方式的特殊性决定了它与 心价值或者某一品牌特征，赋予用户感官、情感、认知、行动等 传统品牌形象在设计战略上的差别，传统的品牌形象设计战 刺激，能引起用户的共鸣。品牌虚拟体验在于实现认识不同 略已经不能满足E品牌建设的需求。 品牌间的差异，增加品牌价值和影响力的目标。 一、E品牌形象设计战略概念 3.动态性 根据美国营销协会的定义，品牌是销售人员区别与竞争 E品牌是动态的，静止的E品牌是没有生存空间的。E品 对手而对产品或服务所起的名字、术语、符号、设计或它们的 牌要通过想象力和创造力来管理自身。成功的E品牌是那些 组合。品牌是所有使产品独有的特征的总和，无论其是有形 显示出不断更新能力的品牌，它们在继承原有优点的同时，也 ① 能进行必要的创新，从而避免本身的平凡。 的还是无形的。 品牌是一系列在交流和体验中获得的认知 总和，它是独特的符号、标志和附加值的源泉。给产品添加标 三、E品牌形象设计的现状 志，保证了产品的正宗，并使消费者和生产者远离无差异化的 回望我国品牌的成长历程，本土的产品不缺乏产量与品 ② 产品。因此，产品只有体现在产品或服务上的时候，它才成为 质上的优势，而最缺乏的是系统科学的品牌战略与规划。 单 符号的实体。品牌代表有保证的产品和服务，以及功能和情 纯的一个标志设计、一套包装设计、一套产品开发或是一套网 感联系。 络广告，是很难展现品牌的本质，必须从根本上提升品牌形 E品牌形象是E企业、E产品、E服务品牌或品牌环境的本 象，而只有将品牌形象力的塑造上升到企业发展战略性高度， 质的外在表现。E品牌个性和品牌与消费者关系之类的概念 才能从长远的角度解决品牌形象的建设问题。 是E品牌识别系统的基本元素。E品牌给予产品意义、故事和 对于国内众多创意设计和品牌策划公司而言，面临的问 联想——这是在时间和空间上连续性的识别。E品牌形象设 题是由内而外的。创意设计类公司通常侧重单纯的设计任 计是以网络为媒介传达品牌意象，将具体的视觉形象与品牌 务，如标志设计、包装设计、VI设计、产品开发等，而缺乏整合 内蕴特征融为一体，达成与受众群体的高效沟通，促进产品的 性、前瞻性、战略性的品牌传播思考。而相关的品牌策划与咨 销售，提升品牌知名度，创造品牌附加价值。E品牌形象设计 询公司又往往只关注抽象的策划与文案，对于创意设计的视 战略是从E品牌发展战略的视角出发，运用视觉、设计与美学 觉传播内容一知半解。将以往E品牌形象的战略性思考与单 的方法，提升E品牌形象与内涵，提升品牌核心价值的设计策 纯的视觉设计与表现结