北京现代：坚持品质路线 打造全新品牌.pdfVIP

品牌国际化 北京现代 坚持品质路线 打造全新品牌 2011年是北京现代 “内涵式增长 宣布 ，北 京现代今后将沿用现代汽 品牌是北京现代重塑形象的目标。 的品牌提升年”，即实现 内涵式可持 车的全新品牌 口号 “New Thinking， “所谓简约时尚，是指与使用者 续增长，打造百万级规模营销体系。 New PosSb…ties”取代使用多年 的风格浑然一体 的，既优雅又高级 的 为实现这一 目标，北京现代围绕 “提 的 “DriveYoUrW ay”。止E夕 ，在现 风格 ，具体来说就是引领潮流 的流体 升品牌、调整结构”开展了一系列举 代汽车 中长期新品牌定位MOdern 雕塑设计理念 。”卢载万表示 ，4月8 措，并已收到市场的良好反馈 。 PremiUm (现代精 品车 )的基础上 ， 日上市的第八代索纳塔更加强化 了这 北 京现代 为提升品牌竞争力，同时 一 核心要素。 全新品牌定位和品牌 口号 结 合本 地 化 发 展 策 略 ，制 定 了新 睿智创新则体现为作为第一阵营 随新车一同发布 的品牌定位 引领潮流 ，品位睿 智” 的汽车企业 ，北京现代在面对客户及 4月8日，北 京现代第八代 索纳 (Jntelligent＆Stylish)。 市场等所有接触点，都要表现 出差异 塔上市发布会在水立方隆重举 行， 从Drive到Thinking，这样的转换 化 的创新精神以及为实现 目标勇于挑 发布 会 现场 ，北 京 现代 正 式 发 布 标志着现代汽车 以及北京现代 由追 战的精神。而精细品质，从产品上讲 了全新品牌 口号 “New Thnking， 随型战略向进攻型战略的变革 。业 内 是指完善 的精细的产品，可以感受到的 New Possibilities”和新的品牌定位 人士认为 ，Drive更加强调速度和力 品质力，从服务上讲是指客户能够感 “引领潮流，品位睿智”(1ntelligent 量 ，而Thinking更强调 思想的深邃和 受到的无微不至 的关怀和服务精神。 Stylish)。 广度 ， “新思想创造新价值 ”的全新 北京现代总经理卢载万表示 ，新 品牌 口号，体现了思想驱动商业的价 “第二次飞跃 ’’ 的品牌定位和品牌 口号的发布 旨在 值转变，倡导一种带来颠覆消费理念 全新 品牌 口号和 品牌定位 的发 提升品牌价值 ，呈现 出更加 “睿智、 甚至商业模式 的变革，这是现代汽车 布，意味着北京现代全新品牌经营战 时尚”的北京现代 。而此举也标 志 以及北京现代正在从追随型公司 向 略启动。而事实上 ，对于销量 已不再 着，随着第八代索纳塔 的上市，北京 伟大公司跨越 的体现 。 是主要 目标的北京现代而言，新的品 现代迎来 了全新的发展阶段 ，即通过 而 “引领潮流 ，品位睿智 ”的新品 牌经营战略 已是北京现代第二次飞跃 强化品牌价值实现第二次飞跃 的全 牌定位，则规划了企业未来的经营理 的重 中之重。 新阶段。 念 。据悉，新品牌定位包涵三个核心 自2002年创立 以来，北京现代取 要素 ：简约时尚 (ModernStylish)、 得 了飞速发展。在进入 中国市场 的第 更加 “睿智、时尚的北京现代 睿智创新 (Intelligentinnovation)和 一 年，销量只有5万辆，2009年的销 现代汽车全球更换 品牌 口号 ， 精细品质 (SensitiveQuality)。北京 量跃升至57万辆 ，2010年更是达到 也是北京现代