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科技新闻传播与现代生活 向鹏 李浩鸣 【内容摘要】在现代社会生活中，科技新闻传播面对社会不同的受众群体能解疑释惑， 引导生活；能揭穿炒作骗局，维护百姓利益。科技新闻传播还有助于人们形成科学的生育 观、消费观、健康观等现代生活观念。在科技新闻传播过程中，向受众群体普及科学知识， 有利于提高公民科学文化素养，为用科学发展观建设创新型国家打下坚实的群众基础。 I关键词l现代生活科技新闻媒介传播手段 科技新闻传播是科技传播的一种基本形式和重要组成部分，也是传递社会科技信息的 重要途径与方法。现代科技新闻报道多为经济社会发展中的科技新成果、新发现、新技术、 新动态和自然科学现象及其释义。新的科技成果、发明创造的推J“应用于现代社会生产、 生活中，具有广泛的社会价值和重要的经济价值。在当代新闻宣传领域，科技新闻是构成 主流新闻的基本板块，也是传播新兴科技成就的主渠道之一。由于科技新闻对科技新成果、 新发现、新技术的传播十分广‘泛，因此，科技新闻传播对人们现代生活影响巨大。 一、科技新闻传播媒介的功能 科技新闻以媒介为载体进行科技信息传播。在当代社会，传统媒介如报刊、广播电台、 电视等在科技新闻传播方面仍发挥着重要的作用，而网络、移动电视、多媒体等新兴传播 介质异军突起，发展迅速，成为科技新闻传播新型载体。 (一)传统媒介 (1)报刊是最早的科技新闻传播载体，具有其传统优势：能满足传统阅读习惯；信 息量大、涉及面广，内容详细、可信度高，能长期保存、反复传播。 国内很多人型综合性报刊如《人民日报》、《光明日报》、《经济日报》、《南方周末》等 都以专栏、专刊等形式开设了科技版；省、市一级的日报、晚报、或者地区一级的报纸多 设有科技文化、科技教育版。综合性报刊阅读人群大，选题广泛，传递信息及时；在重大 科技事件的报道和科学知识的普及方面有着得天独厚的优势。 2005年4月，许多国内媒体援引英国《旗帜晚报》的一篇失实报道，抛出所谓“高露 洁牙膏致癌”说，一时间闹得满城风雨，人心惶惶。《南方周末》科技新闻记者通过调查 后发现“高露洁牙膏致癌”一说纯属空穴来风。他在《谁制造了牙膏信任危机》的报道中 说，所谓“高露洁牙膏致癌”，完全是对美国弗吉尼皿理工大学彼得·威克斯兰(Peter Vikesland)一项研究的断章取义，而威克斯兰本人也根本不认同这种说法。①由此，一篇 准确而翔实的科技新闻传播解决了一时间轰动全国的“高露洁牙膏信任危机”，谣言不攻 自破。事实真相人白之后，人们又可以放心大胆地购买该品牌产品了。 另一方面，与综合性报刊科技版相比，科技专业性报刊的科技新闻选题有很强的科学 ①李虎军：《在钢丝上舞蹈》，《科技创新与科技传播》第216页，李浩鸣主编，人民出版社，2006年版。 285 性、前瞻性、公正性和权威性。目前国内有几家著名的大型科技报纸，如《科学时报》是 我国唯一依靠科学家与专家学者创办的高品位的科技媒介，其精品周刊《科学与健康》因 报道权威、准确而拥有数量庞人的读者群，一度成为精品生活的风向标；《科技日报》是 党和国家在科技领域的重要舆论前沿，是中国科技界面向社会和世界的窗口，在长期的科 技新闻报道中成为了广大读者依靠科技创造财富、提升文明、“刷新”生活的服务平台，《科 技日报》创办的其历史上第一个以生活为主题、名为“科技改变生活”的专版，紧贴生活、 关注民生，得到了广大老百姓的交口称赞。 如果说科技专业性报刊在服务人众、普及科学知识、提高城市人民生活水平方面有着 相当良好的影响，那么地方性科技报刊则对农村社会经济发展功不可没。地方科技报通过 新闻报道、举办培训班、开展读者活动等形式，积极传播先进农业生产技术和必威体育精装版农产品 市场信息，促进了当地农业的发展，给农民带来了直接的经济收益，从而提高了农民物质 生活水平。 全国地方报百强之一、有50年历史的《湖南科技报》是“全国农村科普先进集体”、 “全国科技报先进集体”，该报曾宣传推J“了享誉世界的杂交水稻、东南亚闻名的湘研 辣椒，以及大棚蔬菜、遮阳网技术等，把科学知识和技术送到千家万户，帮助农民增产 增收。① (2)电视是科技信息直观传播手段。电视媒介作为公众了解社会经济与科技提供了时 效性强的可视性平台，其传播具有传播面广、覆盖面宽、