浙江省报刊比较研究及对科技期刊发展的启示.pdfVIP

·6· 科技期刊的创新与发展 浙江省报刊比较研究及对科技期刊发展的启示 沈惠云 (浙江省科技期刊编辑学会杭州310006) 报纸与期刊虽然因各自的内容、形式、历史发展 分布的特点。 情况的不同而有很大差异，但两者之间又是可比较 1．4报业经营 的，因为两者都是纸质媒体，都处于社会转型期，其 (1)报纸发行从发行模式看，浙江是全国最早 发展的道路十分相似，有着共同的规律。本文旨在 打破邮局垄断，实行自办发行的省份之一。目前基 通过浙江省报刊间的比较，互相了解、借鉴，并对科 本形成自办发行为主，邮局发行为辅，逐步扩展零售 技期刊的发展提出建设性意见。 市场等多种发行模式。近几年来，城市类报纸在挖 掘零售市场方面有了很大的发展。 1浙江报业 (2)广告经营广告经营模式为报社自主经营与 1．1报业总置 代理制相结合，并逐步向代理制为主发展。广告部 (1)品种数量截止到2005年7月，浙江省正式门内部实行目标考核或经营承包责任制。杭州日报 出版的报纸为70种(不包括内部发行的高校校报 报业集团广告中心试行股份制改革。 31种)，占全国报纸总量的3．63％，在全国各省报纸 广告经营存在的问题：一是对广告资源争夺激 总量中排在第1l位。 烈；二是广告内容把关不严；三是广告策划、创意和 (2)出版规模平均期印数：2004浙江省报纸平制作和高科技化与从业者素质不适应的矛盾日益显 均期印数在全国排名中位于第5位。 现，阻碍了广告的发展。 (3)全年总印数2004年浙江报纸全年总印张(3)主要问题经营形式单一，抵抗市场变化的 达到110．13亿印张，在全国排第3位。 风险能力较差。如报纸受房地产业、电视受民营医 (4)消费水平分析浙江省人口4719．57万，平院的影响，2005年底广告收入普遍大幅度下降。 均每人每月消费报纸2．36元；按平均价格计算，平 1．5报业创新 均每人每月消费报纸4．5l份。 (1)体制创新在2003年的报刊结构调整中，浙 1．2结构分析 江省把压缩与优化资源相结合，将保留下来的15家 (1)内容分类从报纸内容分类，浙江省的报纸 县市区报纸以有偿兼并的形式并入浙江日报报业集 类型比较丰富，结构均衡，党报、晚报都市报、生活服 团(兼并9家)、杭州日报报业集团(兼并2家)和宁 务类报、经济类报纸和县域报纸构成了浙江省报业 波日报报业集团(兼并了4家)。 的五大支柱。 地区性整合也有发展，如温州“四报一刊一网 (2)出版情况2004年，浙江省的日报数量51站”也初步完成了集团化整合，形成了一定的规模 种，在全国排名第三，是日报占报纸总数比例第二高 和较好的效益。 的省份；浙江省的千人日报拥有量为136．91份／千 浙江日报报业集团于2002年底注册组建了报 人，在全国排在第4位；日报普及率为O．41份／户，业有限公司，目前正着力理顺“五个关系”，即党委 在全国排在第5位。 会与董事会的关系、董事会与经理层的关系、报业集 1．3报业布局 团与集团公司的资产关系、集团公司与集团所属媒 在经济环境的影响下，浙江省报纸形成了区域 体的关系、母子公司关系。 分布形态：以杭州为核心，同时散布在其他lO个地 杭州日报报业集团以产权制度为突破口，对集 级城市和16个县级城市，呈现出围绕一个中