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情景模式4 指定品牌策略 1、品牌的含义 （1）品牌名称 是指品牌中可用语言表达的部分，如“海尔”、“长虹”、“可口可乐”等名称。 （2）品牌标志 是指品牌中可以通过视觉识别，但不能用语言表达的部分，包括符号、图案、或专门设计的字体、颜色等。如耐克，小天鹅，ibm，深蓝色等。 （3）商标 是一个法律概念，他是在政府有关部门依法注册后，获得专用权并受法律保护的品牌或品牌的一部分。 2、品牌特征 1、品牌是企业的一种无形资产。 2、品牌具有一定的个性 3、品牌具有专有性 4、以消费者为中心 5、品牌是企业竞争的一种重要工具 3、品牌作用 1、消费者：帮助消费者识别和购买商品 2、销售者：第一，有力的竞争武器。第二，助于促销。第三，注册商标受法律保护。第四，有助于监督、提高产品质量。第五，无形资产。 3、社会：第一，公众监督，助于质量提高。第二，加强创新精神。第三，保护企业间竞争。 4、品牌决策 （1）品牌化策略 （2）品牌命运决策 品牌命名原则 1、易读易记 2、按时产品属性 3、启发品牌联想 4、与标志物相配 5、适应市场环境 6、受法律保护 7本土化与全球化统一 品牌归属决策 品牌同分决策 1、制造商品牌 2、中间商品牌 3、混合品牌 1、同一品牌 2、个别品牌 3、分类品牌 4企业名称加个别品牌 品牌延伸决策 利用其成功的品牌声誉来推出改良产品或新产品，即使新产品借助成品牌的市场信誉在节省促销费用的情况下顺利进展市场。品牌延伸是一把双刃剑。 多品牌策略 指企业同时为一种产品设计两种或两种以上相互竞争的品牌的做法。 有更大的货架空间，为获得较高的市场占有率奠定了基础。 品牌重新定位策略 也称再定位策略，根据经营条件变化，企业全部或部分调整成改变品牌原有定位市场的做法 * * *