中美电子书价格现状与定价制度比较研究.pdfVIP

栏 目 中美电子书价格现状与 主 持 定价制度比较研究 李 日 日B ／刘银娣 【摘要】近年来，我国电子书市场在迅速发展的同时也出现了恶性价格竞争的现象。对电子书和纸质图书市场的发展 产生了负面影响，而与此同时的美国电子书市场则实现了“双赢”。文章比较了中美电子书价格现状和定价制度，提 出以立法形式将固定价格制度确立为我国电子书定价制度、基于印刷图书价格制订整体性图书定价方案、基于大数据 技术制订最优化的电子书价格等建议，旨在促进我国付费电子书市场与纸质图书市场共赢发展。 【关键词】电子书价格机制定价制度 【中图分类号】G239文献标识码：A文章编号：1003-6687(2015)04-105-04 中国新闻出版研究院2014年4月21日在北京公布的一、中美电子书价格现状比较 《第十一次全国国民阅读调查》数据显示，2013年我国 为从定量的角度对中美两国电子书的定价情况进行 国民电子书阅读率较2012年有所提升，阅读率达19．2％， 比较，笔者选定“亚马逊美国”和“亚马逊中国”这两 较2012年的17．o％上升了2．2个百分点，人均电子书阅读大中美电子书平台作为调查对象，并分别选取其收费榜单 排名前100名的电子书，调查这些电子书及其对应的平装 量为2．48本，比2012年的2．35本增长了0．13本。然而，人 书和精装书的定价情况。文章分别从图书平均定价占人均 们愿意支付的数字阅读费用较2012年却大幅下降，58．2％ 国民收入的比例，以及电子书平均定价占印刷图书平均定 的人只看免费的手机读物。…这一结果表明，我国国民 价的比例两个维度来考察两国的电子书定价水平，如表1 数字化阅读越来越普遍，然而具备付费意愿的数字阅读 所示。该表需说明的有3点：首先，中美两国居民平均收 者却大幅下降。与中国电子付费阅读市场面临的困境不 入，采用的是2013年的统计数据，其中2013年美国人均收 同，美国出版商协会2013年4月15日发布的报告《图书 入为48387美元，中国为5414美元。圈其次，为了统计的一 数据2013》显示，2012年美国电子书销售额达15．4亿美 致性，参照北京时间2014年4月24日23点15分人民币兑美 元，占据美国出版商图书销售额的22．55％。121价格是构 元的汇率：1元人民币=o．1600美元，将中国电子书定价换 成电子书付费阅读市场的重要因素之一，本文对中美两 算成美元进行统计。最后， “亚马逊中国”选取的这10