中小微企业移动电子商务运营策略研究.pdfVIP

市场/贸易 《合作经济与科技 》 No.2s ２０15 中小微企业移动电子商务运营策略研究 □文/梁娟娟 （广东职业技术学院 广东·佛山） ［提要］ 随着经济全球化和区域专业化发展趋势的加剧，区域发 价位也随着技术的更新而越来越被大多数人所接受，各个消费层次的 展面临的环境更为纷繁复杂，如何抓住全球高端产业转移机遇，如何 人群对移动智能终端的使用也越来越普遍，从而促成了移动电子商务 抓住新兴产业机遇，成为区域经济发展面临的首要问题之一。以佛山 的产生及发展。 市中小微企业为蓝本，从移动电子商务的应用方式和特点分析其对佛 以中小企业为主体的民营经济，是佛山经济的重要组成部分。根 山中小微企业的影响，进而说明如何通过移动电子商务转变企业经营 据佛山市经济与信息化局2013 年统计报告显示，佛山民营经济对经 模式，有效提高企业效率。 济增长的贡献率达到了61.8% 。其行业涉及陶瓷、纺织、家电、铝型材， 小五金等30 余个行业，成为打造“佛山制造”招牌的中坚力量。佛山市 关键词：中小微企业；移动电子商务；运营策略 中小微企业数量占全市企业数量的99% ，提供了超过70% 的城镇就业 — 基金课题项目：本文为2014佛山市哲学社会科学规划项目—— 岗位。中小微企业能否平稳健康发展，关系到佛山市能否率先实现产 “佛山中小微企业移动电子商务运营策略研究”（2014-jg34）成果 业转型升级，保持经济较快发展。 中图分类号：F713.36 文献标识码：A 随着经济全球化和区域专业化发展趋势的加剧，区域发展面临的 收录日期：2014年11月29日 环境更为纷繁复杂，如何抓住全球高端产业转移机遇，如何抓住新兴 一、移动商务的特点 产业机遇，成为佛山区域经济发展面临的首要问题之一。伴随着4G 的 移动电子商务作为一种新型的电子商务方式，是对传统电子商务 到来，移动互联网的发展也迎来了新的契机，移动互联网的快速发展 的有益扩展和补充。相对于传统的电子商务而言，移动电子商务可以 成为了区域经济发展又一新引擎。回顾互联网发展，电子商务为中小 真正使任何人在任何地点、任何时间得到整个网络的服务和信息。 企业的成长提供了广阔的土壤，催生了大批中小企业。移动商务同样 （一）随时随地性。与传统电子商务的台式电脑相比，移动电子商 将为广大中小企业的成长提供更为广阔的土壤，极大地促进其发展， 务的终端设备体积小巧，可随身携带，使人们可以跨越地域的限制，随 也必将催生大批移动互联网代表型企业。现在，移动电子商务还处于 时随地享受移动电子商务的服务。移动电子商务不受时空的限制，这 起步阶段，对企业而言，是一个很容易进入的时期。电子商务模式为佛 也是移动电子商务同传统电子商务相比的一个最大优势。用户可以在 山中小微企业谋求商业变革和转型提供了强有力手段，随着改革的进 自己方便的时候，随时随地使用智能电话或PDA 查找、选择及购买所 一步深入以及移动互联网的高速发展，移动电子商务为正处于转型升 需的商品和服务、应用、信息和娱乐。 级的中小微企业提供了第三次经营模式转变的契机。 （二）移动电子商务以更广泛的消费者覆盖为基础，将传统电子商 三、佛山中小微企业电子商务运营策略分析 务的疆界成