中国县市报经营改革现状调查及发展对策.pdfVIP

栏 目 主 中国县市报经营改革现状调查及 持 吕 晓 发展对策 东 劐盖传蹀纛纛 ．，鞣甑专 【摘要】文章针对中国县市报高层管理者进行了fl卷调查，基于该数据分析了中国县市报经营改革的现状。研究发 现县市报经营状况要好于官方统计中的县级报纸；县市报普遍开展了数字出版转型尝试，但盈利前景和信心略显不 足；体制束缚、当地经济总量制约是县市报发展面临的问题。结合传媒环境变化和城镇化建设的前景，提出4点对 策：县市报未来应借助数字出版，突破体制束缚；树立本地新闻信息优势，获得区域广告市场竞争优势；把握居民信 息需求，调整内容结构和报遣姿态；深化数字化转型，把握城镇化机遇，加强与相关产业互联互通。 【关键词l县市报数字化转型现状调查发展对策 文章编号：1003-6687(2015)04-042一07 【中图分类号】G235文献标识码：A 县市报作为满足基层政府的信息传播需求和基层居 利前景和信心略显不足；体制束缚和当地经济总量制约是 民的阅报需求的地方区域性报纸，具有重要的价值。实 县市报发展面临的主要问题；县市报把握区域优势和数字 践中的县市报是一个比官方统计口径中的县级报所指范 化转型，可望有较大发展。 围更大的概念，县市报与县级报纸是不同层面的概念。 从传媒产业研究视角来看，县市报所指的应是在特定县 一、县市报经营状况好于县级报纸 市范围内发行的地方区域性报纸，其所涉范围包括但不 1．县市报实际数量多于县级报纸统计数据 限于官方统计层面的县级报纸。为了解县市报的真实情 全国有刊号的县市报在世纪之交曾达到两三百种， 况，在中国报业协会的协助下，中国人民大学舆论研究 但由于当时中国报业整体的经营水平不高，向基层摊 所于2013年上半年面向参加中国县(市)报改革发展现 派、散滥发行情况较多，地方财玫负担较重，最终在 场经验交流会的35家县市报发出问卷，通过现场、传真 2003年中央发起的报刊整治过程中被大量停办，剩下51 和邮件等形式实际回收有效问卷21份。问卷由各报社长 种。受行政主管部门对全国报业进行总量控制和结构调 或总编辑填答，对县市报的管理体制现状、实际经营业 整的影响，报纸种数被严格控制，近年总量变化很小， 绩、数字化转型和未来的发展等问题进行调查。由于县 县级报纸数量更是长期不足20种。根据2014年8月发布 市报有刊号和无刊号情况复杂，无法严格统计，问卷调 的官方统计数据，【11截至2013年年底，官方统计的全国 查不可能进行随机抽样，但调查结果对于县市报群体仍 1919种报纸中，19种县级报仅占0．99％。县级报纸平均期 有一定的推及价值。研究发现，县市报经营数据好于县 印数占全国报业平均期印数的0．13％，总印数占全国报 级报纸统计数据；县市报普遍开展了数字化尝试，但盈 业0．17％，总印张占全国报业0．08％，总金额占全国报业 【基金项目】中国人民大学“985-Y--程”新闻传播研究哲学社会科学创新基地“文化产业研究”项目(1IXNl013)。 【作者信息l韩晓宁，中国人民大学舆论研究所副所长，中国人民大学新闻与社会发展研究中心研究员，博士。 042 2015．4 I编辑之友·Edlmlill嘲ll传媒 万方数据 o．15％，显示出县级报纸在全国报业规模中极为弱势的地向增长。定价总金额指标一定程度上可体现发行收入规 位(见表1)。 模，全国报业2012年定价总金额比2011年增加8．48％，中 如今，中国经济环境和传媒市场环境已发生深刻变 央级、省级、地市级报纸的2012年定价总金额则分别比 化，县市报的市场空间拓展，各种有刊号或无刊