新形势下电视财经节目困境与趋势探析——兼论地方财经节目策略.pdfVIP

CaseAndMethod f案倒与方法 新形势下电视财经节日困境与趋势探析 ——兼论地方财经节目策略 提要：在经济全球化浪潮中，普通百姓不分性别、年龄、学历、职业、收入水平，每天部在与风云变幻的国际国内财经形势、国家各类 调控政策、资本市场的起起伏伏发生着直接或间接关系。股市是牛是熊，房价是涨是跌，CPI是高是低，这些市场经济中最为突出的问题，也 是百姓最为关切的问题。电视财经栏目也在此形势的催促下，获得了极大的发展机遇。今天，电视财经栏目呈现怎样的发展趋势，地方财经 节目如何实现创新，如何在激烈的电视竞争中获得一席之地，如何满足观众对各种财经内容的需求? 关键词：电视财经地方节目创新 口文／陈本国 一、国内电视财经节目现状 题报道类、财经分析类、人物访谈类、财经 一般只有03％，《中国财经报道》也只有 1．从我国电视财经节目的发展历程 真人秀等。总的来说还是分为两种：直播型 02％或者03％。地方台的情况大同小异，如 看，2000年以前数年里，做财经节目是的资讯和谈话类节目。前者是让人们及时了解 最早涉足证券电视节目的北京台，《证券无 资本市场、商品市场以及金融市场上的各种变 限周刊》节目虽然曾在业界有很大影响，收 相对寂寞的事情。1985年1月1日，中央电视 台正式推出《经济生活》栏目，每次播出20 动以规避各种投资风险，做出正确投资决策， 视率也一直在低位徘徊。究其原因，主要在 分钟，每周三次，内容以介绍国内外经济、 起到财经环境守望的功能。除了直播资讯节目 于绝大多数的财经节目内容理性，数据分析 科技发展动态、发展情况、发展经验为主。 以外，谈话形式基本上覆盖了其他所有的节目 枯燥乏味，与社会新闻相比，眼球效应相对 该栏目是我国第一档经济宣传性质的电视栏 形态，包括股市点评、人物访谈、案例分析等 较低。其中一些证券分析类节目形式简单、 目，在电视财经的发展史上具有里程碑意 等，通过嘉宾访谈、记者对话、名家专访、权 内容晦涩，普通百姓看不懂，专业人士不愿 义。同时，我国各个地方台也开始进入经济 威评述、观众讨论，对财经市场进行不同角度 看，成为许多财经节目生存的尴尬境遇。目 栏目的摸索阶段。例如，北京台设立《经济 的分析和探讨，像第一财经的《财富人生》、 前电视媒体仍是以广告为主要盈利来源，收 信息》《市场信息》；福建台设立《每周一 《中国经营者》，凤凰资讯台的《财经点对 视率是决定广告收入的核心指标，财经节目 富路》《市场信息》；广东台设立《市场漫 点》收视率都不低。 的压力不言而喻。 步》等。这一时期的经济类节目多以播报经 3．当前，各财经类电视节目在传媒竞 2．大众化与专业化的矛盾 济消息为主，节目形式简单，内容也多关注 争时代的大潮中都在努力通过特色化、专 大众化与专业化是电视财经永恒的话 工农业为主的基础产业。 业化来降低传媒产业市场上财经类消费者 题，大众化是电视媒体的重要特征，然而， 世纪之交，中国加入WTO，在全球化背 的需求弹性，提高其行为忠诚度和情感忠 财经的专业化屙注又不可避免，如何处理这 景下，中国经济获得空前发展，与此同时， 诚度。财经类节目的发展与金融市场的创 对矛盾? 财经节目更是迎来难得的发展机遇。CCTV一2新密切相关。目前国内金融市场发展尚不完 在2004年一次题为经济新闻与改革发展 频道通过两次改版最终确定大众化经济频道 善，金融产品数量少，种类不够齐全，财经 的研讨会上，风凰卫视一位分管财经节目副 定位。2003年7月，上海电视台财经频道和类电视节目的内容也局限于现有的金融产品 台长谈到凤凰所苦心经营的专业财经节目收 上海东方广播电视台的财经频率整合成立了 种类。因此，金融市场上的每一步创新。财 视率非常低，吸引广告效果不好。为此凤凰 “第一财经”，这是中国唯一以投资者为主 经类节目都会迎来一个巨大飞跃。 只好推出