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旅游经济 发展乡村旅游面临的挑战及对策 吴越 (西北大学经济管理学院，陕西西安710069) 摘要：乡村旅游促进了农村经济的发展，同时乡村旅游面临的挑战是现实存在的。因此发展乡村旅游，必须强调政府 的大力支持和深度的介入，并且必须重视市场营销工作。 关键词：乡村旅游；挑战；对策 乡村旅游促进了农村经济的发展，同时也面临不少挑 如如何保证乡村旅游的可持续发展；消除环境和社会文化方 战。针对这些挑战，制定切实有效的措施，必将促进我国乡 面存在的威胁；解决大量旅游基础设施、规划、当地公众参 村旅游事业的发展，为建设社会主义新农村发挥更大作用。 与、培训、开发及管理组织等方面的问题。 一、乡村旅游促进了农村经济的发展 为保证乡村旅游的持续发展，乡村旅游的盈利非常重 乡村旅游是在农村发生的旅游。乡村旅游范围很广，涉 要，进行不断的开发，是实现良性发展的基础。人们一般认 及到的服务包括餐饮、住宿、主题活动、节庆、户外休闲娱乐、 为乡村旅游本身通常是可持续发展的，旅游者通常是真正对 手工艺品和农产品的生产和销售等等。乡村旅游分为三类。 当地文化传统感兴趣，农村的节庆就是要让旅游者亲自和当 第一类是遗产旅游，有时又被称为文化遗产旅游，它指的是 地居民之间接触，所以客人和主人能够融洽地相处，真正地 一种休闲旅游，其目的是去参观代表过去的地方和体验代表 实现相互的理解，就能保证乡村旅游的持续发展。但事情不 过去的活动。当地积极的参与是这种旅游方式成功的关键。 仅仅如此，由于乡村旅游价格低，工作人员的工作季节性强， 第二类乡村旅游活动是基于自然的旅游或者生态旅游。它 收入较低，而提供或改善旅游者使用设施的投入又很高，因 指的是人们参观自然景区，目的主要是欣赏景色，包括植物 此乡村旅游的盈利就十分重要，乡村旅游发展的关键是乡村 和动物。这种旅游方式可能是被动性的。第三种方式是乡 旅游开发的私人成本和社会成本以及收益之间的平衡，而要 村旅游，它主要指的是参观真实的农场或者农业经营场所， 迎接这个挑战，政府的各项支持是十分重要的。欧洲有的国 目的是获得享受、教育或者积极地参与到农村或经营的活动 家的乡村旅游由于没能实现预期的利润，无法进行进一步的 中去。它可能涉及到大量基于农场的活动。 开发，进而无法摆脱“低价低质”的形象。 ’ 乡村旅游既是一个旧现象，又是一个新现象。19世纪 虽然生态旅游对于那些拥有很好的自然资源的农村地 以来，随着城市化和工业化的发展，人们对乡村的兴趣开始 区，不失为一种很好的经济开发战略，但是要取得成功，必须 浓厚起来。当代的乡村旅游涉及的旅游者人数显著增加，而 精心策划，解决旅游和当地自然资源的矛盾。参加乡村旅游 且各类乡村都在开发乡村旅游。 的旅游者通常会对工业化最不发达的地区感兴趣，而这些地 在美国，乡村旅游已经成为非常重要的旅游方式，美国旅 区对于人类的介入，从环境角度来讲是非常敏感的，必须对 行业协会(1rIAA)指出，在过去三年中，美国所有成年人中有非常脆弱的自然资源加以保护，必须找到一种不破坏资源的 近三分之二都参加过赴农村目的地的旅行，人数达8700万 平衡开发模式，这是乡村旅游面临的挑战之一。 人。这项研究还表明这些旅游者90％的旅游目的均是出于 在乡村旅游项目开发中，还会面临许多挑战，诸如必须 休闲娱乐。2005年加拿大统计局公布的数据表明，一半的加 解决大量的旅游基础设施、规划、管理等方面的问题；有的地 拿大旅游者、39％的美国旅游者以及33％的海外旅游者都参 方由于缺乏训练有素、经验丰富的规划人才，或者由于过去 观了以农村