香港旺角户外广告与城市商业空间的关系探析.pdfVIP

第40卷 第27期 山 西 建 筑 Vo1．40No．27 · 18 · 2014年 9月 SHANXI ARCHITECIURE Sep． 2014 文章编号 ：1009—6825(2014)27-0018-04 香港旺角户外广告与城市商业空间的关系探析 吴 矜 黄为琳 李小娇 (1．华南理工大学广州学院，广东 广州 510400；2．华阳国际设计集团，广东 深圳 518000； 3．深圳市新城市规划建筑设计有限公司，广东 深圳 518000) 摘 要：以外伸式广告牌为主要研究对象，从地域文化的延续传承、城市空间构造、建筑立面景观构成等角度，对香港旺角的弥敦 道及西洋菜南街进行了调查，分析了户外广告牌对香港传统商业街区的影响，并提出了相关改进建议与策略。 关键词 ：外伸式广告牌，地域特色，城市空间 中图分类号：TU984．13 文献标识码：A 0 引言 城市规划与管理的层面提出相应的改进策略。笔者主要采取实 香港拥有极为繁荣的广告业 ，其中户外广告占据着极为重要 地勘察、分类统计 、问卷调查等手段进行实地调研 ，并在此基础上 进行归纳总结与深度分析。 的地位与份额。而户外广告中的外伸悬挂式(以下简称外伸式) 弥敦道位于香港九龙岛，连接旺角与尖沙咀这两个主要商业 广告牌极具地域特色，对城市空间与商业街区氛围的营造有着举 足轻重的影响，不仅是商业文化 的体现，也成为 了建筑立面与天 区，是香港最著名的街道之一。西洋菜街是旺角区主要商业街 道，遍布各类商店。本文分别以旺角弥敦道与西洋菜街中的一段 际线的一部分，体现出香港独特的建筑肌理和商业空间气质。已 有不少学者针对广告的外观、功能、设置 、管理以及对城市空间的 (均为北起亚皆老街 、南接奶路臣街)为案例深入调研。 不 良影响等方面进行了一系列的相关研究，并提出了相关应对措 1 旺角户外广告牌现状综述 施。但国内外文献中，将户外广告视作城市家具进行研究的论文 旺角户外广告牌按装置形式，主要可分为外伸式、贴墙式及立 在国内学术届仍是非常少见的。笔者认为，外伸式广告牌作为商 地式三类。相比作为商业街的西洋菜街，作为主要交通干道的弥敦 业产物与文化符号的同时，也是城市的公共环境设施 ，更是整个 道上对广告牌的管理更为严格规范。从数据上看，广告牌的形式、 城市空间中存在空间界定作用、形成建筑表皮与街区立面的传统 数量、总面积以及广告类型方面，西洋菜街在数字上都胜于弥敦道。 家具。《城市家具系统设计》…中提出，城市标志系统的元素包 1．1 弥敦道调研段广告牌描述性统计及分析 括 ：地名、路标、布告栏、广告牌、导游图等。故本文从整个城市空 1．1．1 外伸式广告牌 间的角度出发，重点研究外伸式广告牌这一城市家具在城市空间 外伸式广告牌中，位于骑楼檐下的小型广告牌 占54％，而包 中的角色与作用 ，并探讨现代城市空间发展与历史文脉可持续发 括部分中型广告牌在内，69％的广告牌位于檐下(见表 1)。其原 展要求间的平衡关系，提出广告牌本身的改进建议的同时，也在 因总结归纳如下：1)制作及管理成本低；2)容易装置、更换 ；3)更接 】 】H ， … 】H ， 删 】 … 】H… 】 … ，H 计而言，其最为凸显的是建筑本身的风格及特点，但是城乡规划 量，从而实现城乡规划和建筑设计的有效结合。 则是更关注与对所存在事物的有效融合。在建设工程开展的时 4 结语 候，必须要注重建筑物和实际环境的融合，并做好建筑整体