移动医疗商业介入路径研究.pdfVIP

第 4l卷第4期 数 字 通 信 Vol41，No．4 2014年 8月 25日 DigitalCommunication Aug．25 2014 75 DOI：10．3969／j．issn．1005—3824．2014．04．019 移动医疗商业介入路径研究 曹常义 (巾国移动通信集团广东有限公司深圳分公司，广东 深圳 518048) 摘 要：首先，分析移动医疗发展的现状，指 出中国移动医疗行业面临巨大的机遇。其次，对比分析传统医疗行业 产业链和移动医疗产业链 ，指出移动医疗具有 良好的行业发展前景。然后 ，具体分析移动医疗的三大类群用户和 产业链，指出可产生增值效益的商业模式对移动医疗行业至关重要。最后 ，通过对国外成熟的移动医疗商业模式 的分析，提 出中国可发展的未来移动医疗商业模式。 关键词：移动医疗：移动互联 网；移动 医疗产业链 ；商业模式 中图分类号：F626 文献标识码：A 文章编号：1005—3824(2014)04．0075-05 和4G网络等基础设施快速普及的带动下，我国手 0 引 言 机网民已超过 PC网民，人均流量在2013年迅速提 移动互联网的迅猛发展使得 “移动互联网+手 高，同比增长43％，行业进入快速发展期。 机终端”成为人体的一个延伸器官，移动互联网用 移动互联网的爆发对传统医疗行业产生了深远 户至上、体验为王、快速迭代、平台开放、软硬兼施、 影响：应用场景更加丰富，网络和现实开始实现对 规模人气致胜、大数据长尾营销、全产业链战略、 接，传统行业产值开始向移动互联网转移。随着移 020联动等创新理念正猛烈地冲击着传统行业，移 动互联网的强劲发展，医疗卫生行业必将迎来移动 动医疗应运而生_】。全球移动通信系统协会 (GS— 医疗的快速发展浪潮，未来在移动医疗领域的投资 MA)预测，到2017年，全球移动医疗市场的发展将 也会迅速增加。图1为移动医疗发展预测路线图。 带来230亿美元，国内每年医药销售额将超过8000 亿元，营销费用超过 1700亿元。国内移动医疗刚 刚起步，产业链的发展及商业模式仍处在不断摸索 阶段 。 本文分析了移动医疗发展的现状，剖析了移动 医疗的三大类群用户和产业链 ，探讨了商业介人移 动医疗行业相关业务的切人点和未来移动医疗发展 的商业模式，指出了可穿戴设备融合共赢的关键点。 1 移动医疗发展现状 图1 移动医疗发展预测路线图 1．1 面临巨大机遇 1．2 发展现状 医改是一个世界性难题，走出一条符合我国国 在 国外 ，Epocrates，CardioNet，WellDoc，ZoeDoe， 情的医药卫生发展道路任重道远。自2009年新医 Vocera和 i-Triage等公司已成为移动医疗领域成功 改方案实施 以来 ，我国在基本医疗保障体系建设和 的典范 J。其中：1)全球第一家上市的移动健康公 基本药物制度建立等方面取得了一定的成就，但当 司Epocrates的主打产品是药品和临床治疗数据库， 前国内医疗资源不足、配置不合理、看病难和看病贵 上市时用户 已覆盖全美50％的医生；2)ZocDoc基于 等问题依然突出，急需通过移动医疗平台及其应用 LBS概念帮助患者预约医生，帮助医生得到患者并 提高运作效率。另一方面，移动互联网发展迅速。 能够直接向医生收费，现签约医生过万，每年预约量 艾瑞咨询数据显示：2013年中国智能手机的保有量