由肯德基标志演变看现代标志发展趋势.pdfVIP

2015年第6期 经济研究导刊 No．6，2015 总第260期 EC0N0MICRESEARCH GUIDE SerialNo．260 由肯德基标志演变看现代标志发展趋势 李 梅 ，张瑞雪 (1．湖南女子学院，长沙 410004；2．河北科技大学，石家庄 050018) 摘 要：世界快餐 巨头肯德基有五次标致更替，这反映了每个消费时代对标志的需求。文化信息传播在不断地向 更加纵深、更加广泛、更加多元方向发展 ，加上人们的现代审美观念的转变，人们 已不满足于标志的平面表现形式。 设计作品中需融入更多的空间思维，开始尝试从空间的角度去探索平面标志的作品，或者试图用多种手法来概括 多 维的世界 。 关键词：肯德基；标志；创新设计；多元化 中图分类号：F123．9 文献标志码：A 文章编号：1673—291X(2015)06—0076—02 肯德基是世界最大的炸鸡快餐连锁企业，肯德基的标志 对于肯德基来说，品牌标志不仅仅只扮演一个产品标识 KFC是英文KentuckyFriedChicken肯塔基州炸鸡的缩写。山 的角色，在品牌竞争不断加剧的时代，品牌标志应成为一种 德士上校一身西装，满头 白发及山羊胡子的形象，已成为肯 象征理念或精神的存在物 ，以赢得消费者信心，这种理念或 德基国际品牌的最佳象征。肯德基分别从 1952年 、1978年、 精神就是企业文化的一个部分。 1991年、1997年、2006年这五个年份进行了标志的更换。标 二、现代标志在设计形式上融入空间思维并 由 志更换使用的年份分别为26年、13年、6年、9年。 静态 向动态演变 一 、 肯德基标志演变的原因 现代设计师们借助数字技术创造出有动感 、渐变、叠加 随着社会经济的发展 ，人们不但追求高质量的物质生活 等立体的思维空间效果的标志，打破了以往的平面几何图形 而且对文化艺术的需求也产生了更高的要求。随着全球经济 和肌理图形的表达方式，使得人们从多元的角度理解标志符 一 体化所带来的日益激烈的竞争，各国的品牌形象设计一直 号。多维空间的标志不但个性鲜明，而且能使得标志充满生 进行着改革和创新 ，以便在 日益激烈的国际市场竞争中，既 气，活跃在纸上 ，增强了视觉上的吸引力，让我们从不同的角 能使 自己的品牌立于不败之地，又能在众多的形象中脱颖而 度，以不同的视点来审视标志，令人印象深刻。有些标志就利 出。良好的品牌形象已经成为了许多企业在以后的竞争中能 用圆点的渐变处理产生光影的振颤，不仅增强了标志的空间 否取得成功的关键。任何一家企业的发展壮大需要 良好的品 感，还赋予了标志运动感。渐变可以产生空间立体感，无论是 牌形象，优秀的服务和高质的产品，这些都是企业发展成功 形态的渐变还是色彩的渐变，都可以让标志显得更加生动。 的构成要素。 与平面手法相对 比，空间的表现使得标志更加具有现代感和 世界快餐业巨头肯德基于 2006年 l2月通过新闻发布 时尚感，也符合现代人们追求多变的审美观点 ，丰富了标志 会宣布在全球推出新一代的标志，这是肯德基成立以来所推 的内涵，能够较好地诠释一个企业的文化与经营理念。 出的第五代标志。肯德基之所以能在半个世纪里经久不衰， 随着多媒体技术的发展 ，我们进入数字化的新时代。当 其中很重要的原因就是管理者认同视觉传达的重要性 ，与时 我们走在繁华的大街上 ，总能注意到周围的一些大型屏幕电 俱进地更新 自己的品牌标志，以配合企业战略。