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基于电子商务的市场交易效率改进问题的探讨 王广平，徐徕 （上海市食品药品安全研究中心，上海 200233） 摘要：电子商务作为网络信息技术和服务业相结合的现代新型产业，对市场交易效率提高有 积极作用。本文基于对电子商务的经济学特征和与交易费用相关性的分析，提出电子商务对 市场交易效率的改进包括技术因素和制度因素，电子商务具有聚集效益，通过集中交易提高 交易效率，而市场交易效率的提高反作用于社会分工网络的提升。 关键词：电子商务 交易效率 分工 社会网络 经济与社会的发展过程实质上是一个社会分工不断深化的过程，但是受制于 交易费用增加的困扰，增加信息沟通和信息传递将会提高市场交易效率，促进经 济与社会的发展。20世纪以来最显著的科技进步是信息通讯技术，为企业应对 市场多样化需求提供了快速、便捷的技术和制度条件。基于网络信息技术所诱发 或获得的市场需求，企业针对国内外产品供应、物流等信息进行自身的资源最优 化配置。基于企业信息化（ERP、MRP、MRPII、MIS）、XML 和EDI 等网络信 息技术，企业借助电子交易平台与国内外客户进行沟通和合作，尤其是中小型企 业的购销行为尤为明显，将有效降低企业的交易费用，获得更大的市场生存空间。 1 1 11 基于信息不对称现象的电子商务概述 电子商务基于网络信息技术使得交易更为便捷，其经济学特征成为研究重 点。从信息传递和市场信息是否完全的角度来看，电子商务和信息经济学密切相 关，是降低信息不完全和不对称现象的方法与现代服务业相结合的产物。 1.1 1.1 11..11 电子商务的经济学特征 电子商务是商品交换的电子化过程，电子商务通过通信网络和传输系统使得 交易更为便捷。由于Internet 的开放性和用途广泛，使得Internet 目前成为电子 商务主要的使用媒介。美国德克萨斯州大学的经济学家Soon-YongChoi、DaleO. [1] Stahl 和AndrewB.Whinston（2000） 基于Internet提出电子商务经济学研究理 [2] 论框架。DavidVanHoose（2003） 将电子市场视作完全竞争的市场，对电子商 [3] 务的微观经济学特征、广告和金融等方面进行了研究。国内学者王诚庆（2000） 、 [4] [5] [6] 谢康（2003） 、张基温（2004） 和王书芳（2005） 等对电子商务的经济学特 征也进行了分析和探索。 以网络为主要媒介的电子商务最大特征是协同和服务功能，表现为梅特卡夫 法则（Metcalf’s Law）和边际效用递增规律。电子商务有着极强的“外部性”和 正反馈性：联网采购的用户越多，电子交易平台价值越大，客户联网的需求也就 越大；网络越大，效益越高。但是网络也将产生相应交易费用，如转换成本，将 会出现“赢者通吃”的垄断现象。 1.2 1.2 11..22 对信息不完全及不对称的影响 电子商务与传统商务的区别在于商务信息借助于网络的传播，获得更多的信 息，为经济社会和企业活动提供决策支持。电子商务的协调作用、服务功能、外 部性等经济学特征，是源于对新古典经济学中的信息完全假设前提的动摇。 信息经济学是针对新古典经济学中的信息完全假设条件所产生的，研究信息 不对称和不完全的三个基本问题，一是事前信息不完全引起的逆向选择问题；二 1 是事后信息不完全引起的道德风险和激励问题；三是交易双方信息不对称引起搜 寻问题。基于信息网路，各类管理信息系统通过电子服务平台整合与集成，使得 市场交易主体的信息不对称和不完全状态得以改善，有哪些信誉好的足球投注网站成本和代理成本下降。 借助“信息高速公路”，交易主体足不出屋，就可以与全球客户进行沟通和商务， 因而对信息完全性和对称性起到了积极推动作用。 2 2 22 电子商务与市场交易费用的相关性 为鼓励开展电子商务并有助于提高市场交易效率，2007年中国商务部颁发 《关于网上交易的指导意见》