专业力复习题精品-市场营销.pdfVIP

单项选择题 1. 广告策划方案中要以（ ）为中心。 A. 消费者 B. 中间商 C.企业 D.合作伙伴 2. 折扣政策，如购买折让、广告折让、陈列折让，等促销工具，针对的促销对象是（ ）。 A. 消费者 B. 中间商 C.企业内部 D.合作伙伴 3. 削价销售产品是（ ）的定价策略。 A. 导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 4. “七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出 宣传自己不含咖啡因的特点。其采取的市场定位策略是（ ）。 A.根据具体的产品特点定位 B.根据特定的使用场合及用途定位 C.根据顾客得到的利益定位 D.根据使用者类型 定位 5. 以下（ ）方法不是进行工业品市场的测试的方法。 A.产品使用测试 B.销售波研究 C.在分销商和经销商的陈列室中测试式 D.控制或测试营销的方法 6. 以下（ ）需要较长的渠道。 A.技术性强的产品 B.需要较多的售前、售后服务水平 C.单价低、标准化的日用品 D.保鲜要求高的产品 7. （ ）是广告的灵魂。 A.商品 B.预算 C.创意 D.广告人 8. （ ）是指在无须与被调查对象沟通的条件下，通过对被调查对象的观察和记录 收集资料的一种调查方法。 A.观察法 B.专家意见法 C.实验法 D.访问法 9. （ ）是必须列入广告费的开支。 A.免费赠送商品的费用 B.房租 C.说明书印刷费 D.广播电视广告作品的制作费 10. 如果广告信息中有大量的技术资料，则宜登载的媒体有（ ）媒体。 A.专业杂志 B.户外广告 C. 邮寄广告 D. 电视 11. 以下（ ）不是开展市场调查的内容。 A.市场需求调查 B.消费者调查 C.调查者本身 D.竞争者调查 12. 以下（ ）是直接对消费者的营业推广方式。 A.销售竞赛 B.赠送样品 C.订货会 D.红利 13. 以下（ ）不属于直复营销的工具。 A.商品目录 B. 电话营销 C. 网络营销 D.销售研讨会议 14. 如果企业产品是行销全国的，不宜在（ ）作广告。 A.全国性报纸 B. 中央电视台 C.地方性报纸 D. 中央广播电台 15. 对市场的营销环境、消费形态、产品或服务、广告策略、运作状况等，从企业自身 和竞争对手两方面进行比较分析，做到知己知彼。属于广告策划的（ ）阶段。 A.分析调研 B.战略规划 C.制定实施计划 D.执行实施阶段 16. 下列（ ）不是影响分销渠道选择的因素。 A.产品因素 B.市场因素 C.竞争者状况 D.消费者因素 17. 以下（ ）不是针对企业内部的促销工具。 A.营销人员销售竞赛 B.折扣政策 C.促销手册 D.销售用具制作 18. 市场调研的方法不包括（ ）。 A. 函件法 B.观察法 C.访问法 D.实验法 19. 如果以消费者为促销对象，以下（ ）不是其促销目标。 A.提高商品的认知度，激发购买欲望 B.培养消费偏好，强化品牌忠诚度 C.成为推介者 D.密切厂商关系，培养忠诚度 20. 在（ ），产品的销售量开始迅速上升，利润达到最高点。 A. 导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 答案： 1. A ,2. B ,3. D ,4. A ,5. B ,6. C ,7. C ,8. A ,9. D ,10. A ,11. C ,12. B ,13. D ,14. C ,15. A ,16. D ,17. B ,18. A ,19. D ,20. B 多项选择题 1. 市场营销调研中，观察法的主要形式有（ ）。 A.亲自经历法 B.会议访问法 C.直接观察法 D.行为记录法