市场调研实务电子教案李琴 第6章 调研资料整理分析技术 第二讲 营销调研资料的分析.docVIP

第二讲 营销调研资料的分析 【】 定量分析是指从事物的数量特征方面入手，运用一定的数据处理技术进行数量分析，从而挖掘出数量中所包含的事物本身的特性及规律性，从而挖掘出数量中所包含的事物本身的特性的分析方法。分类： 1．描述性统计分析 描述性统计分析指对被调研总体所有单位的有关数据作搜集、整理和计算综合指标等加工处理，用来描述总体特征的统计分析方法。 2．解析性统计分析方法 主要方法有：假设检验、方差分析、相关分析 3．不确定性分析方法模糊分析 ＝ × ∑p0q0 ∑q0p0 ∑q1p0 从上面所举的例子中可发现，统计指数体系—般具有两个特征： （1）具备三个或三个以上的指数。 （2）体系中的半个指数在数量上能相互推算。如已知销售额指数、销售量指数，则可推算出价格指数;已知价格指数、销售量指数，则可推出销售额指数。 （3）现象总变动差额等于各个因素变动差额的和。 2．因素分析 构建指数体系的目的，就是要分析多种因素的变动对社会经济总体变动情况的影响。 （1）因素分析的对象是复杂现象。这里所说的复杂现象，是指受多因素影响的现象，它的量表现为若干因素的乘积，其中任一因素的变动都会使总量发生变化。 （2）因素分析中的指数体系以等式的形式表现。编制指数体系的基本思想是：测定一个因素的变动时假定其他因素不变，并以等式来表现体系。 （3）因素分析的结果有相对数也有绝对数。指数体系的表现形式表明，若干因素指数的乘积等于总变动指数，若干因素的影响差额之和应等于总体变动实际发生的总差额。 （三）总量指标的因素分析 1．两因素分析 总量指标的两因素分析，在指数体系上表现为总变动指数等于两个因素指数的乘积。要保证两个因素指数之积等于被研究现象变动的指数，最关键的是确定同度量因素的时期。一般应遵循的原则是：—个因素指数的同度量因素固定在报告期，则另一个因素指数的同度量因素要固定在基期，即两个指数的同度量因素不能同时固定在报告期或同时固定在基期。下面以实例说明总量指标两因素分析的要领。例如： 商品销售量×商品价格=商品销售额 q·p=pq 在因素分析中，它的指数体系及绝对量的关系为： ∑p1q1 ∑q1p0 ∑q1p1 ＝ × ∑p0q0 ∑q0p0 ∑q1p0 ∑q1p1 —∑q0p0 ＝（∑q1p0—∑q0p0）＋（∑q1p1—∑q1p0） 即：销售额变动指数＝各因素指数连乘积 2．多因素分析 总量指标的多因素分析在指数体系上，表现为被研究现象的总变动指数等于三个或三个以上因素指数的乘积。同样，要保证三个或三个以上因素指数之积等于被研究现象变动的指数，最关键的是确定同度量因素的时期。在实际分析时必须注意以下几个问题： （1）多因素分析必须遵循连环代替法的原则。即在分析受多因素影响的事物的发展变化时，要逐项分析，逐项确定同度量因素。当分析第一个因素变动影响后，接着分析第二个因素的影响，然后再分析第三个因素的影响，依次类推。 （2）在多因素分析中，为了分析某一因素的影响，要把其余因素固定不变。具体方法是：当分析第一个因素的影响时，把其他所有因素固定不变，把其他所有因素作为同度量因素固定在基期。当分析第二个因素变动的影响时，则把已经分析过的因素固定在报告期，没有分析过的因素仍固定在基期。当分析第三个因素的变动影响时，把分析过的两个因素固定在报告期，没有分析过的因素仍然固定在基期，依次类推。 （3）对多因素的排列顺序，要具体分析现象总体的经济内容，使之符合客观事物的联系或逻辑。各因素顺序的排列一般应遵循数量指标因素在前，质量指标因素在后的原则。具体可采用逐项层层分解法来确定。 例如： 产 品 单位产品原料 原材料 原材料费用总额＝ × × 生产量 消耗量（单耗） 单 价 Qmp＝q·m·p 指数体系可写为： 产 品 单位产品原材料 单位原材料 原材料费用总额指数 × × 产量指数 消耗量指数 价格指数 ∑q1m1p1 ∑q1m0p0 ∑q1m1p0 ∑q1m1p1 ＝ × × ∑q0m0p0 ∑q0m0p0 ∑q1m0p0