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市场与市场营销试题 注意事项： 试题包括必答题与选答题两部分，必答题满分60分，选答题满分40分。一、二、三、四 前两题计分。考试时间为165分钟。 第一部分 必答题 三、四题，共60分） 1-10小题，每小题1分，共10分。在每小题给出的四个选项 中，只有一项符合题目要求。 1．对基本经济问题最准确的描述是 A.充分就业 C．收支平衡 B．价格稳定 D.生产什么、如何生产和为谁生产 2．对“生产什么”这一经济问题的最佳表述是 A.生产哪种产品或服务及生产的数量 B.生产满足个人需求的产品或服务 C．生产会使社会效益最大化的产品或服务 D.将产品或服务组合起来用于生产 3．对混合经济最恰当的描述是 A.由政府计划和市场体系对资源进行调配 B．既有农业，又有工业 C．顾客决定生产哪种产品或服务 D.生活在城市和乡村的人口数量相当 4．下列不属于生产要素的是 A.矿藏 B．技术工人 C．参加全日制教育的儿 D.机器的技术改进 5．企业家的收入称为 A.工资 B．利润 C．租金 D.利息 6．计划经济中调配资源的是 A.价格 C．政府 B．消费者 D.企业家 7．市场经济中决定组织生产何种产品或服务的是 A.组织认为能够产生最高效的产品或服务 B.广告中宣传产品或服务的成功性 C.消费者的购买需求 D.政府决策 8．下列最有可能导致对“鱼肉”需求下降的是 A.捕鱼水域原油泄漏 B.对鱼肉征税 C．加强鱼肉的广告宣传力度 D.对食用鱼肉影响健康的恐慌 9．对成功的广告宣传效果最恰当的描述是 A.供应曲线会向右移动，需求曲线会向左移动 B.供应曲线会成为常数，需求曲线会向右移动 C.供应曲线会向左移动，需求曲线会向右移动 D.供应曲线会成为常数，需求曲线会向左移动 10.对失业的机会成本最恰当的解释是 A.由失业引起的损耗 B.政府为失业所支出的福利 C．政府不能获得所得税 D.由于失业不创造任何产品，国家产出受到损失 11-15小题，每小题2分，共10分。 11.消费者权益（2分） 12.固定成本（2．分） 13.变动成本（2分） 14.利润（2分） 15.公共产品（2分）三、选词填空。本题包括第16-25小题，每小题1分，共10分。从下列备选词汇中选择 最恰当的填空，每个词汇只能使用一次。 顾客以一定价格购买产品的总量称为对产品的____ 16 。生产者以一定价格销售产品 的总量称为对产品的 17 。顾客和生产者相互接触，共同形成了18一。顾客希望 以某一价格购买一定数量的产品，生产者希望以同一价格来销售同一数量的产品，这就是 供求双方都能接受的市场价格和销售数量，也被称为 19 。如果销售价格乘以销售数 量，生产者就认为这是 20 。如果顾客购买产品的数量减少，称为一21 ．，如果生 产者提供更多的产品进行销售，称为 2L一。对于所有的产品来说，价格的变化带来购 买数量的变化，称为 23 。对于某些产品来说，价格的小幅变动会导致购买数量的大 幅变动，称为 2生一。对于另外一些产品来说，当价格上升时顾客购买的数量基本不变， 称为25一。 市场 供给 需求价格弹性 总收益 均衡点 需求减少 需求增加 供给减少 供给增加 需求富有弹性 需求缺乏弹性 需求完全富有弹性 需求完全无弹性 需求 四、案例分析题。仔细阅读下列案例，回答第26-28小题，共30分。 汤普森冰箱有限公司 汤普森冰箱有限公司生产五种型号的冰箱，这些冰箱销往百货商店，百货商店再冠以 自己的品牌进行销售。该公司采用成本加成定价法，并且根据下一年每种产品的预期生产 量分摊固定成本。每种产品的利润率为20%o买主直接从工厂选购冰箱，公司再将冰箱运 往商店。货款根据商品数量在28天内支付。加上运费和公司管理费，产品加成率为100%。 公司每年生产100，000台冰箱，总固定成本是2，000，000美元。单位固定成本为20美元。五种型号的冰箱产量不同。冰箱的变动成本根据容积的不同而有所差异。型号1为最 小容量，以此类推，最大容积为型号5。不同型号的冰箱受欢迎程度不同。产量、成本、 利润如下表所示： 产量 （台） 固定成本 （千美元） 变动成本 （千美元） 总成本 （千美元） 单位平均成本 （美元） 加成利润 （美元） 销售单价 （美元） 1 15,000 300 600 900 60 12 72 2 20,000 400