安阳旅游景区开发与经营探析.docVIP

浅谈安阳市汤阴县岳飞庙景区的开发与经营 摘要：汤阴县岳飞庙同朱仙镇岳飞庙、杭州岳飞庙同为中国三大岳王庙。汤阴岳飞庙年代久远，至今已有500多年历史，其规模仅次于杭州岳飞墓庙。本文从景区开发条件，存在的问题等方面进行分析，结合当前各大景区普遍存在的经营模式，探讨适合汤阴岳飞庙发展和提高知名度的市场化运作模式。更好地拉动安阳市的旅游发展。 关键词：汤阴岳飞庙 景区开发 景区经营模式 市场化运作 一、景区的开发 汤阴岳飞故里“宋岳忠武王庙”，原名精忠庙，位于河南省汤阴县城内西南街。始建时间无考，今址是明景泰元年(1450年)重建。历代曾多次作修葺，增建，至今占地6千4百余平方米，六进院落，房屋建筑100余间。其内含丰富，殿堂雄伟，碑碣林立。规模仅次于杭州岳飞墓庙。 由于在景区开发方面存在一系列问题，加之汤阴地区影响力的有限，汤阴岳飞庙景区的开发并不令人满意。 （一）一个旅游景区的开发必须具有以下条件： 首先，该景区必须具有一定的市场。每个旅游景点，无论其自身价值如何，它都有自己的辐射范围，即客源市场。景区的知名度和影响力，周边地区的经济发展水平，交通的便利程度都影响了景区的市场。 其次，景区必须具有深厚的文化内涵。没有内涵的景区，很难吸引游客的关注，景区的人文建筑与天然景观毕竟都是死的，看来看去依旧如此，而文化是活的。把具有内涵的文化揉入景区，就给它注入了新鲜的血液，就有了持久的生命力与活力，更利于景区的长远发展，吸引更多的客源。 第三，景区的管理者与经营者必须具有创新意识。创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力，也是一个旅游景区击败对手，赢得客源的手段。在现在市场经济的大背景下，必须时刻创新，才能在众多旅游景区的围追堵截中冲杀出来，获得自身发展，提高影响力。 （二）我们从以上条件结合汤阴岳飞庙的实际探讨汤阴岳飞庙景区开发的条件，更好地为其定位，制定适合的经营模式。 1、汤阴岳飞庙，地处河南省安阳市汤阴县，与大中城市实在无法相比。汤阴只是一个普通县城，尽管岳飞庙的年岁和规模以及景点的质量较高，但是地域的限制，位于安阳市这样一个中小城市，周边地区有鹤壁，林州，濮阳，新乡等，经济都不算发达，而且豫北地区交通并不够完善，没有专门的旅游线路，使得游客在途中的时间比游玩的时间还要多。 2、 汤阴岳飞庙景区的文化内涵挖掘不够。严重制约了景区的发展。现在的汤阴岳飞庙仅仅是作为一个观光和爱国主义教育的基地。景区的开发主要是一些建筑、楹联、雕塑、书法等，就内涵来说也仅仅是宣扬岳飞的爱国主义情结，十分局限。虽然大家都认可岳飞精神在塑造我们的民族精神中的巨大作用，但是我们不能就精神而论精神，完全抛开岳飞的政治思想、军事天才、文学造诣、艺术修养等等恰恰负载着他光辉精神的有血有肉的实体？ 3、汤阴岳飞庙景区和全国绝大部分景区存在着同样的问题。由于我国旅游产业的起步较晚，管理机制、景区的开发存在很多不足，这些都严重制约了我国旅游业的发展。 （1）汤阴岳飞庙仍然采用比较传统的的管理体制，，导致了机构庞大，人浮于事，效率低下。由于我国的行政管理体制，很大方面制约了其发展。 （2）景区的工作人员的素质也是参差不齐，甚至没有完备的专职导游队伍，而现有导游的水品也不尽相同，后备工作人员严重不足。 （3）景区内的纪念品销售大同小异，没有特色。虽说中国人讲究货比三家，但是偌大一个景区竟是一道风景，岂不让游客失望。 （4）景区内的资源开发利用率较低。汤阴岳飞庙无论从规模上，从年代上都很有开发价值，景区坐北朝南，外廊呈长方形。临街大门为精忠坊，是一座建造精美的木结构牌楼，斗拱型制九踩四昂重翘。坊之正中阳镌明孝宗朱祐樘赐额“宋岳忠武王庙”，两侧八字墙上用青石碣分别阳刻“忠”、“孝”两个大字。字高1.8米，遒劲端庄，格外醒目。门前一对石狮分踞左右。山门檐下一排巨匾，上书“精忠报国”、“浩然正气”、“庙食千秋”，是当代书法家舒同、楚图南、肖劳的手迹。 拾级入庙，古柏苍劲，碑碣林立，东有肃瞻亭，西有觐光亭。在林立的碑刻中，有明清帝王谒庙诗篇，有明代重修扩建古庙胜迹的记实，更多的是历代文人学士颂扬英雄的诗词歌赋。尚存近200块。正殿中央为岳飞彩塑坐像，高丈余，英武魁伟，正气凛凛。上悬“还我河山”贴金巨匾。坐像两侧镶嵌楹联“朱仙镇血战丧敌胆，风波亭长恨遗千秋”。大殿后院，是寝殿、岳云祠、四子祠、岳珂祠、孝娥祠、三代祠等。可以说景区资源十分丰富。但是由于资金、管理等原因，使得其利用效率低下。 （5）景区硬实力很强，但是缺乏足够的软实力。如景区周边缺少围绕景点的“吃、住、行、游、购、娱”的综合跟进。景区里随地丢弃烟头、饮料瓶等现象司空见惯。工作人员配备与管理机制落后。景区内更缺少一些带有文化内涵，反映其特色的文艺表演，场景模拟等听觉与视觉的盛宴。一味的游览，只会让游客感到疲