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刍议电视片头创作之本 湖南工程学院 徐金姬迟晓丽 文学、绘画、音乐、舞蹈、体 因素。从内容因素来看，片头创意要 多元化，喻示着栏目的性质。片头的 育、政治、教育、经济等几乎任何方 与作品整体风格一致，准确地表现作 设计。主体是从“翰、墨、名、家”四 面都会拥有一些个性的创意、自由的 品的内容和相关信息，能给受众以深 个字分别旋转一定角度后，不断交 创意、积极的创意，固然，这些创意 刻而鲜明的印象。 替，出现强化了节奏感，同时寓意艺 的底色并非新颖，甚至有些俗套，但 如，娱乐类电视栏目的片头色彩 术家代代出现、后继有人，让人产生 创意和意境结合，便有一种令人感动 较为鲜艳，节奏明快，其场景、气氛 欲知欲看的欲单(如图)。沿着每个字 莫名的力量。电视片头创作之本就是 都与栏目风格协调一致。新闻、专题 走一条飘动的绸带，使画面具有整体 创意，它要向观众展示的就是一种力 类栏目的片头则需要庄重、严肃，其 效果。游动的绸带象征艺术家在艺术 量，一种超越片头之外的力量，这种 风格以典雅稳重为主。从形式因素来 道路上的辉煌成就、艺术家在艺术上 力量所散发出的魅力是生存之父，是 看，片头设计要充分发挥动画的自由 的灵感闪现，同时，寓意该栏目蓬勃 历史之母，是文明的发端，是文化的 创作、超现实的优势，在设计时既要 发展、光芒四射的美好明天的光晕闪 源泉，是科学的动力，是命运的契 体现同类作品的共性，又要敢于打破 划出“翰墨名家”四个字，并且最终将 机…… 常规，勇于创新，体现设计者的个 画面定格。在字体和颜色的处理上， 电视片头是集科技、文化、艺术 性。笔者为专题片《翰墨名家》栏目进 采用了中国传统的风格。整个画面看 于一体的专业传播艺术，随着高新技 行片头设计时，也采用了相应的创意 起来比较简洁、干净利落，并且具有 术在电视节目制作领域的广泛应用， 方法。因为这个专题片是一档专门介 较强的视觉冲击力，较好地突出了主 电视栏目片头的艺术创作发生了质的 绍聚集齐鲁的书画家、展示翰墨丹青 题，形式生动典朴，完全符合该频道 飞跃，电视片头作为一种新兴的电视 神韵、发展传统文化艺术的节目，属 的整体风格，内容与形式达到了统 美术形式，既是现代科学技术发展的 于品位高、专业性强的栏目。片头动 一。在片头音乐的选择上，笔者除考 产物，又是人类文化发展的结晶，是 画中的场景不但是衬托主体、展现内 虑到自己应有的风格外，也考虑到了 电视节目的重要组成部分，对节目的 容不可缺少的要素，更是营造气氛、 整个节目的和谐统一。为此，选择了 包装、定位、形象设计起着一个“标 增强节目的艺术效果和感染力、吸引 一段比较舒缓、优雅的音乐，以更加贴 识”的作用。片头作品作为一档精彩节 观众注意的有效手段。片头采用了以 近主题。 目的前奏曲和引言，所传达的视觉效 色彩丰富、色调典雅的中国传统书画 节目片头的时间一般较短，要吸 果直接关系到观众继续欣赏节目的情 与古代画像为主背景，营造出了自 引观众，要让观众在非常短的时间里 趣也关系到一档节目的品位和档次。 然、生活化的气氛。同时，设定了色 就领会到该节目的风格、类型等特 电视片头的创意，就是用极为简 调柔和的水墨画变幻的效果，画面间 征，就一定要避免一些杂乱无章的画 洁生动的电视画面语言，通过技术手 的过渡自然流畅，令人赏心悦目，在 面堆砌以及不知所云的视觉因素。不 段进行有序组合，构成特定意境，使 变幻分和中非常微妙地象征了文化的 同的民族文化背景，往往形成不同的 观众对其内涵产生认同与共鸣，从而 留下深刻印象。创意是片头的灵魂； 意境是片头的生命，创意、意境是艺 术整体所呈现给观者的景真、情笃、 意切的出神入化的艺术境界，是内容 与形式完美统一的有机整体。创意是 栏目整体包装的核心，只有做到立意 新颖，视角独特，让人过目不忘，才 能在众多品牌栏目中脱颖而出，给观 众留下深刻印象。 在对片头进行创意的时候，既要 考虑符合作品整体要求的内容因素， 又要考虑适合用动画手段表现的形式