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体育文化导刊 澳大利亚体育消费研究 胡笑寒 毛雅萍 (上海大学悉尼工商学院，上海 201800) 摘要：从澳大利亚居民体育消费统计指标体系出发，分析其居民体育消费状况和水平，总结出澳大利亚的体育消费 有居民体育参与热情高、居民体育消费意识强、政府体育投入力度大、相关体育产业涉面广等特点。 关键词：国外体育；体育消费；休闲体育；澳大利亚 一 、 澳大利亚居民体育消费指标体系 关职业居民人数、志愿者、政府和企业资助等内容的居民 (一)澳大利亚居民体育消费指标体系建立的依据 体育消费指标体系。这一统计指标体系在科学化和标准化 澳大利亚统计局和新西兰统计局参照联合国的产业分 方面都已相对完善。l995年以后，澳大利亚统计局在对澳 类标准，在 l993年对 《澳大利亚与新西兰标准产业分类》 大利亚体育与休闲产业进行统计时基本上都采用了这套指 进行 了修正，体育、休闲与博彩等产业合在一起被列为第 标体系。 93位产业 …。从此，澳大利亚和新西兰统计局每个财政年 (二)澳大利亚居民体育消费指标体系的内容 度都会发表体育、休闲与博彩产业的统计报告，澳大利亚 根据澳大利亚统计局每年发布的 《澳大利亚体育与休 还专门发表了各个财政年度的体育产业统计报告。为了完 闲产业报告》，充分考量体育产业分类和功能分类 ，可以将 善指标体系使其涵括体育产业的所有门类，1993年9月， 澳大利亚居民体育消费统计指标体系分为以下内容 (见表 澳大利亚体育决策组织，即澳大利亚体育与休闲部长理事 1 o 会，专门成立了体育产业统计委员会 ，从而对体育与休闲 从表 1中不难看出，澳大利亚居民体育消费统计指标 产业进行界定、确定体育与休闲产业统计指标及其统计范 的划分涵盖面广泛 ，且注重细节的多方考量，一级指标中 围、对澳大利亚统计局体育产业统计工作提出建议、开展 包括可以直接反映居民体育消费水平的直接指标 (居民参 研究以及收集体育与休闲产业数据，而且最主要的是建立 与体育活动情况、居民体育时间消耗情况、居民观看体育 了 《全国体育与休闲产业统计框架》[21o该框架借鉴了经过 赛事情况、居民家庭消费情况)，以及可以间接反映居民体 联合国教科文组织和联合国数据办公室历经 10年修订改进 育消费的间接指标 (体育雇员与志愿者Tl作情况 、体育相 的 《文化数据框架》的经验，根据可用性、全面性、准确 关设施建设、政府和企业资助、体育相关产业和产品)。 性、可行性、适应性等原则，建立了澳大利亚体育与休闲 (三)澳大利亚居民体育消费指标体系的特点 产业统计框架。 1．重视体育与休闲活动中参与者的重要性，通过对不 澳大利亚体育产业统计委员会认为，在每个体育与休 同人群、不同体育项 目、不同运动强度这些方面的统计， 闲产业门类的生产过程中，都应该包括 4个功能成分，即 充分反映出澳大利亚居民整体的体育消费状况。 活动的参与者与提供者、服务与产品、组织与设施 、消费 2．体育消费行为不仅包括参与体育运动，同时也包括 者。澳大利亚体育与休闲产业统计指标体系的设定，是以 观看体育赛事，从而对不同的体育消费人群进行统计。 《澳大利亚文化与休闲分类》、《澳大利亚与新西兰标准产业 3．把体育产业作为国民经济的一个重要组成部分 ，重 分类 》、《澳大利亚与新西兰标准产品分类 》、《澳大利亚标 视体育产业与其他相关产业的联系，更加全面系统地体现 准职业分类》、《澳大利亚与新西兰标准职业分类》 等标 体育产业对整个国民经济的推动作用。 准为基础，围绕上述4大功能成分展开而形成的包含了参 4．将体育产业视为物质产品生产和服务