论城市形象推广的公关策略.pdfVIP

读写算 2014年 第6期 文理学科研究 论城市形象推广的公关策略 周哲颖 （中国传媒大学广告学院） 随着经济发展、城市化进程加快，城市之间的竞争越来 典礼。城市可根据当地的特有节日或特色传统文化策划一些 越激烈，城市的核心竞争力已经不仅体现在经济和技术上， 活动。具体有四种类型：一是传统的节日活动，例如春节、 更体现在城市的整体形象上。城市形象是社会公众对城市综 元宵节、端午节、中秋节、重阳节等；二是国家法定的节日、 合认识后形成的一种总体评价，是城市的表征在公众心目中 历史纪念日，如劳动节、国庆节、建军节等；三是名人纪念日， 的综合反应，它既指城市的外观形象：城市建筑、道路、店面、 如毛泽东诞辰纪念日、郭守敬诞辰纪念日；四是各地根据自 旅游景点、生活设施等，又包括内在气质：市民的道德水准、 己的实际情况人为策划的节日，如广州国际美食节、山东潍 文化氛围、风土人情等。城市形象可以展示城市风貌与城市 坊风筝节等。 精神，提高其竞争力，有力推动城市经济、文化等各方面的 （二）赛事活动 发展。对城市形象作整体的策划和推广成为政府部门的重要 赛事活动指各种内容的比赛活动，从公关的角度来讲成 工作。 为大事件营销。如借助体育比赛、文艺比赛等。随着经济的 公共关系作为一门塑造形象的科学和艺术，对城市形象 发展和社会的进步，人们对健身和娱乐活动更加热衷，体育 的推广发挥着重要的作用，城市可以通过导入城市识别系统、 比赛和文艺比赛受到广大社会公众的欢迎，这些活动在提高 举办专题活动、制作城市宣传片和广告等公关策略传播城市 人民身心健康满足人们不断增长的精神需求的同时还可以扩 信息，推广城市形象。 大城市的影响力，展示城市形象。体育比赛的公关宣传效果 一、整体导入城市识别系统 是其他媒体所无法比拟的，借助体育赛事的吸引力和电视转 在城市形象塑造的过程中，可以借鉴企业的方法 导 播对大众的影响力，可以提升城市知名度和影响力。亚运会 入识别系统，根据城市的具体特点设计城市的形象识别系统， 对广州市的发展具有重要公关意义，为塑造该市形象创造了 来展示良好的城市形象。企业识别系统是对企业整体形象进 有利的公关时机。广州亚运会不仅推动了广州城市建设、提 行管理的方法。它通过对企业的理念、行为、视觉形象及一 升城市品位、促进经济社会全面发展，为广州更好地参与国 切可感之处实行统一化、标准化、规范化与系统化的科学管 际竞争提供难得的机会。而且，大大提高了广州的知名度与 理，帮助企业树立形象。具体包括理念识别系统、行为识别 美誉度。世博会对上海的城市形象塑造也起了很大的作用， 系统、视觉识别系统三大要素。 “better city better life ”的理念深入人心。 首先、理念识别就是依托城市的资源以及功能定位，提 （三）文化娱乐活动 出城市发展的指导思想。由城市精神、城市发展规划、城市 随着大众娱乐化时代的到来，文化娱乐活动成为大众关 发展战略等要素构成，其中城市精神是核心理念。在城市化 注的焦点，也成为媒体报道的热点。所以，开展形式多样的 进程中一些城市根据自身的城市特质和文化追求提出富有特 文艺活动成为组织进行公关的有效方式。也是城市提高知名 色的城市精神理念。如北京城市精神是“爱国、创新、包容、 度的公关模式。例如湖南长沙通过打造娱乐城市，在媒体上 厚德”，南昌城市精神为“大气开放，诚信图强”，“崇文、融 不断宣传城市形象，趁天时，凭地利，倚人和，“山水洲城” 和、创新、致远”是苏州城市精神、青岛城市精神则为“诚信、 用品质书写“诗意栖居”成功打造出长沙的城市名片。 博大、和谐、卓越”，这些城市精神的提炼与确立，不仅增强 城市通过开展丰富多彩公关活动，吸引媒体关注和报道， 了城市的凝聚力，更重要的是向外展示了自身特质，有效地 以宣传城市，提高城市的知名度与美誉度，