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市场营销专业毕业设计 题 目： 爱晚床具湖南市场广告策划 学 号： 201100802028 姓 名： 李 聘 班 级： 市场营销1102班 系（部）： 管 理 学 院 指导教师： 杨 振 宇 答辩日期： 2013年11月26日 湖南大众传媒职业技术学院印制 湖南大众传媒职业技术学院毕业设计开题报告 学生姓名 李 聘 专业 市场营销 指导教师 姓名 杨振宇 职称 讲 师 工作单位（系、部、处、室） 管 理 学 院 毕业设计题目 爱晚床具湖南市场广告策划方案 具体方案的框架结构： 市场分析：行业环境分析；消费者分析；竞争对手分析；产品分析。 市场策略：营销目标；产品定位；广告目标。 广告表现：广告诉求对象；广告主题；广告创意。 广告媒介：电视；报纸；户外；网络。 广告预算 广告效果的评估：好感度；受众度；记忆度，占有率 方案设计的重点与计划： 方案设计的重点在于市场策略和广告表现； 进一步提高爱晚床具在湖南市场的知名度和美誉度，在家居市场竞争日益激烈的市场环境下巩固好市场以及进一步开拓市场。 参考文献（专著、教材、论文10份以上）： 1、单凤儒编著：《营销心理学》高等教育出版社 2、陈玮等编著：《中国本土市场营销原理与实战》，广东经济出版社 3、菲利普·科特勒编著：《市场营销原理》，清华大学出版社 4、闫洪深编著：《现代广告策划》，高等教育出版社 5、刘绍庭编著：《广告运作策略》，复旦大学出版社 6、纪华强编著：《广告媒体策划》，复旦大学出版社 7、丁柏铨主编：《广告文案写作教程》，复旦大学出版社 8、余明阳、陈先红主编：《广告策划创意学》（第二版），复旦大学出版社 9、鲍文杰编著：《世界上最卓越的广告大师》工商出版社 湖南大众传媒职业技术学院毕业论文（设计、作品）教师 指导记录表（此页由指导教师填写） 毕业设计题目：爱晚床具湖南市场广告策划方案 指导教师：杨振宇 学生姓名 李 聘 专 业 市场营销 第 一 次 指 导 确定整体层次结构及各部分策划内容 第 二 次 指 导 对于行业分析、消费者分析以及产品定位等内容做较为深入的修改 第 三 次 指 导 进一步完善前面修改的内容并指出广告效果评估的不足以及进行广告效果评估主要的手段、方法及常用指标 第 四 次 指 导 调整页面版式与排版，文字的进一步修正。 第 五 次 指 导 学生签名： 李聘 教师签名： 杨振宇 爱晚床具湖南市场广告策划方案 学号：201100802028 姓名：李聘 班级:营销1102班 日期：2013月10月16日 前 言 在当代社会家居行业大批兴起，家居产品竞争越来越激烈，经过 数年打拼，爱晚床具有限公司已经发展成为以床垫产品为龙头， 兼具床具、家纺、沙发等产品的大型多元化家居产品生产，营销 企业。 爱晚工业基地坐落于湖南长沙的湖南省台商投资区，拥有国 际上先进的专业家居产品生产设备以及优秀的员工队伍，爱晚企 业全面引入施舍 IS09001 国际质量管理体系和 IS014001 国际环 境体系进行企业管理。 爱晚床垫以科学改善生活品质为使命，每一张床垫均倾爱，精心 打造，在细微处领悟时尚元素，在品味中感受生活愉快，为了使爱晚 床垫更加深入人心，提高市场覆盖率，在家居行业更加蓬勃发展，我们制定了一份广告策划方案。 目 录 一、市场分析 1 (一） 企业宏观环境分析及行业分析 1 （二) 消费者分析 1 （三） 竞争对手定位分析及广告分析 2 (四)产品特点分析 4 二 、 市场策略 4 （一）营销目标 4 （二)产品定位 5 (三)广告目标 6 三 、 广告表现 6 四 、 广告媒介选择 7 (一)电视媒介 7 (二)报纸媒介 7 (三)户外广告 7 (四)网络广告