vivo手机自主品牌的市场营销策略研究毕业设计论文.docVIP

课 题 vivo手机自主品牌的市场营销策略研究 学生姓名 刘不二 学 号 112223010007 专 业 商务管理 班 级 3111 系（院） 经贸商务系 指导教师 李晓燕 职 称 讲师 二○ 一四 年 五 月 二十 日 附件2： 毕业设计真实性声明 性本人郑重声明：所提交的是本人在的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本不含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人承担的法律责任。生签名： 日 期： 指导教师关于学生毕业设计真实性审核的声明 本人郑重声明：。 指导师签名： 日 期： 注：此声明由指导教师和学生本人亲笔签名。 目录 摘要 * Abstract * 第一章 中国手机市场发展现状 * 1.1 中国手机市场竞争状况 * 1.2 中国手机市场消费状况 * 第二章 步步高vivo手机市场营销策略分析 * 2.1 步步高vivo的市场定位 * 2.2 步步高手机的4P策略分析 * 2.3.1 步步高vivo智能手机产品特点 * 2.2.2 步步高vivo手机定价策略 * 2.2.3 步步高vivo手机促销策略 * 2.2.4 步步高vivo手机渠道策略 * 第三章 步步高vivo手机市场营销中存在的问题分析 3.1 产品方面 * 3.2 价格方面 * 3.3 促销方面 * 3.4 渠道方面 * 第四章 步步高vivo手机市场营销中存在问题的改进建议 * 4.1合理利用产品策略 * 4.2善于运用价格策略 * 4.3整合有效的产品促销策略 * 4.4 不断完善营销渠道策略 * 参考文献 * 附录 * 致谢 * vivo手机自主品牌的市场营销策略研究 摘要 近20年，我国手机行业得到了快速的发展，目前我国已经成为全球最大的手机消费国。但是，相对于外国品牌手机而言，自主品牌手机起步比较晚，竞争力没有外国品牌手机强。我国自主品牌手机企业也不甘于落后，一直利用价格、渠道、促销、产品等方面优势与它们斡旋。随着智能手机时代的到来，国产自主品牌手机各个方面都有了长足的发展，步步高、联想、小米等品牌已经成为行业翘楚。 本文是在这样的市场背景下，对中国自主品牌手机进行研究，通过以步步高vivo手机系列为例，结合自主品牌手机发展史、现状，运用市场营销中的产品、价格、促销、渠道4P理论对手机行业进行细致深入的分析，找出我国自主品牌手机市场营销中出现的一些问题，并针对这些问题提出合理化的建议。希望这些启示和建议能对我国自主品牌手机的发展有所帮助。Recently20 years,with Chinas mobile phone industry in rapid development,our country has become the global largest mobile phone consumers at present .Regarding to the foreign mobile phone brands, independent brand cell phone started late, poor competitiveness.However,chinas independent brand mobile phone companies are not willing to lag behind,taking advantage of the price,channel,sales promotion, brands such as BBK,LENOVO, Millet has become industry leaders. This article is under such mark