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《 市场营销学》试卷（九） 一、单项选择题（每小题1分，共15分） 1、近年来，许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）。A.推销观念 B.生产观念 C.市场营销观念 D.社会市场营销观念 2、下列各项中，（ ）不属于产品整体范畴。 A 品牌 B 包装 C 价格 D 运送 3、当家庭收入达到一定水平时，随着收入的增加，恩格尔系数将（ ）。 A 下降 B 增大 C 不变 D 上下波动 4、下列细分标准中，不属于人口细分标准的是（ ）。 A. 年龄 B.家庭生命周期C.个性 D. 性别 5、经纪人与代理商具有的共同特点是他们都不拥有( )。 A 商品所有权 B 独立经营权 C 法人地位 D 经营场地 6、当新产品开始进入目标市场时，如果目标市场规模不大，而且消费者已经相当了解这项产品；并且愿意出高价，同时竞争者尚未进入市场。此时，该公司应采用( )。 A.快速渗透策略 B.缓慢渗透策略 C.快速掠取策略 D.缓慢掠取策略 7、对名牌产品，企业在制定最终价格时，宜采用（ ）的技巧。 A.尾数定价 B.促销定价 C.声望定价 D.折扣定价 8、“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是 （ ）。  A.阵地防御策略 B.迎头定位策略C.非价格竞争策略 D.避强定位策略 9、“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的（ ）。A.愿望竞争者 B.平行竞争者 C.产品形式竞争者 D.品牌竞争者 10、消费者为了物色适当的物品，在购买前往往要去许多家零售商店了解和比较商品的花色、式样、质量、价格等的消费品叫做（ ）。 A 便利品 B 特殊品 C 选购品 D 非渴求物品 11、如果一种产品销售的增加必然引起另一种产品销售的增加，那么这两种产品可叫做（ ）。 A．互补品 B独立品 C条件品 D替代品 12、电视的核心产品是( )。 A.漂亮的外型 ? B.优良的质量C.周到的服务 D.收集信息和满足娱乐生活的需要 13、大市场营销是4PS加上（ ）。 Ａ．政治、法律 Ｂ．公关、法律Ｃ．政治、公关 Ｄ．法律、道德 14、某企业的主要产品是香皂和洗衣粉。该企业最适合采取（　）。A 选择分销策略 B独家分销策略 C人员推销策略 D密集分销策略 15、过了（ ），市场需求趋向饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢直至下降。 A 介绍期 B 成熟期 C 成长期 D 衰退期 二、多项选择题（每小题2分，共20分） 1、有效市场细分的条件是（ ）。 A 可拆分性 B 可衡量性 C 效益性 D 可进入性 2、影响企业定价的主要因素有（ ）等。 A竞争者的产品和价格 B产品成本 C市场需求 D经营者意志 3、当产品销售量和利润急剧下降时，企业可以选择的市场策略有（　　）。A持续策略 B集中策略 C榨取策略 D渗透策略 E放弃策略 4、现代营销观念与传统营销观念的区别在于（　　）。 A市场背景不同 　 B营销出发点不同 　　C营销产品不同　 D营销手段不同 　E获利方式不同 5、无差异营销策略（ ）。 A具有成本的经济性 B不进行市场细分 C适宜于绝大多数产品 D只强调需求共性 E适宜于小企业 6、影响企业选择目标市场营销策略的因素有（ ）。 A市场特点 B企业实力 C产品所处生命周期阶段 D竞争对手数量 7、下列属于企业可控的营销因素有（　　）。 A产品 B 价格 C分销 D促销 E 政策 8、在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是( 　 )。 A供应者 B购买者 C商品 D购买力 E购买意愿 9、针对消费者的折扣让价策略有（　　）。 A现金折扣 B功能折扣 C季节折扣 D数量折扣 E实物折扣 10、下列商品中，适宜选择短渠道分销的有（　　）。 A鲜活商品 B建筑材料 C机器设备 D日用百货 E通用材料 三、判断题（每小题1分，共10分） 1、产品分销渠道是由所有参与使产品从生产领域向消费领域运动的组织组成，它也