市场营销学学《2012修订新版》教学大纲及进度表.docVIP

深圳大学课程教学大纲 课程编号: 2302300403 课程名称: 市场营销学 开课院系: 经济学院 制订(修订)人: 宋智一 审核人: 批准人： 2012年 09 月 2 日制(修)订 课程名称: 市场营销学 英文名称: Marketing 总学时: 54 其中:实验课0 学时 学 分: 3 先修课程: 《管理学原理》 教 材:《市场营销学》李 业编著，广东高等教育出版社，2007年2月第1版，2007年2月第4次印刷。 参考教材: 《市场营销学》，吕一林主编 经济学院10国贸3及10数理金融 2012 — 2013年 度 第 一 学期 课程编号 课程名称 市场营销学 主讲教师 宋智一 授课班级 10国贸3及数理金融 学生人数 100人 课程类型 公共 必修 专业 必修 综合 选修 学 分 考 核 方 式 开卷 总学时 54 Ⅴ 3 闭卷 Ⅴ 周学时 3 教 材 名称 作 者 出 版 社 营销学原理 李 业 广东高等教育出版社 参 考 书 作 者 出 版 社 市场营销学 吕一林 人民大学出版社 教学进度及主要教学内容 填表日期： 2012 年09月 07 日 周次 周学时 主要教学内容 习题课或实验课内容 1 3 市场营销学导论 2 3 市场营销学概论 3 3 顾客让渡价值理论 比较几种典型购物过程分析 4 3 顾客满意战略 案例：购物案例 周次 周学时 主要教学内容 习题课或实验课内容 5 3 营销环境分析 6 3 营销战略的概念和意义 思考题：为什么要制订营销战略 7 3 营销战略的制订 8 3 市场竞争战略 讨论：不同的企业如何选择自己的战略 9 3 市场领导者战略 10 3 消费者购买行为模式 列举出大学生日常生活中的购买行为模式 11 3 消费者购买决策过程 你认为作为一个大学生应该如何规范自己的购买决策过程？ 12 3 市场营销调研 案例分析：深大学生挑战杯 13 3 目标市场营销 市场细分的作用与细分方法 14 3 市场定位 案例：优秀定位方式案例 15 3 产品策略及品牌商标 试列举出生活中若干产品生命周期所处的阶段 16 3 营销学情景分析 17 3 营销学情景模拟 18 3 复习 19 考试 制订人：宋智一 审批人：