加入WTO后我国期刊业发展的再思考.pdfVIP

维普资讯 第 6卷 第 4期 沈阳教育学院学报 V01．6 No．4 2004年 12月 JournalofShenyangCollegeofEducation Dec．2004 加入 WTO后我国期刊业发展的再思考 古 四毛 (《教学与管理》杂志社，山西 太原 030031) 摘要：随着我国加入WTO，对中国期刊业的冲击是全方位的。其冲击的领域集中在发行、印刷、 编辑、管理等几个方面。而国内外期刊市场竞争更加激烈，我 国期刊业的应对策略应建立与完善政 策法规，进行资源整合 ，培养特色品牌和优势品牌，加强人文内涵，形成读者品牌，努力壮大期刊业 的实力，走联合发展之路。 关键词 ：中国期刊业；法规；品牌 中图分类号：Z62 文献标识码：A 文章编号：1008—3863(20o4)04—0083—03 随着我国加入WTO，国内外期刊市场品牌的竞 的4家发行集团拥有的发行网点仅 占全国发行网点 争将会更为激烈 ，对于期刊业来说 ，品牌竞争也已成 的 1．4％，发货能力为全国总销售的22％。对 比之 为竞争的主题。如何树立 自己的品牌，提高学术期 下，中西方期刊业的实力相差悬殊 ，外资进入中国期 刊的知名度 ，从而积累品牌资本将成为学术期刊与 刊发行市场必将在一定的时间内占去相当大的发行 时俱进 ，实现可持续发展 的必 由之路和崛起于世界 市场份额 ，如果 中方应对不利，外 资在 中国加入 期刊之林的制胜方略。 WTO的5年后逐渐控制中国期刊业发行的整体局 一 、 加入 WTO对中国期刊业的冲击 面并使中国发行企业边缘化 ，也并非耸人听闻。从 加入 WTO对中国期刊业的冲击是全方位的，而 现在起，我们要及早做好应对准备。 这种冲击是渐进的。具体讲 ，加入 WTO之初，冲击 2．印刷上 的冲击 有限，但是 5年之后 ，由于外资准人带来的冲击将逐 世界贸易组织的 “货物与贸易多边协定”与期刊 渐激烈。其冲击 的主要领域集 中在发行、印刷、编 业的印刷环节相关 ，影响到期刊印刷业的用料与技 辑 、管理等几个方面。 术手段。从印刷材料、印刷设备看 ，西方发达国家 占 1．发行上 的冲击 有价格、质量的总体优势。与强势媒体报纸、电视相 世界贸易组织的GATS与期刊业相关处在服务 比，期刊的优势是印刷精美 ，这方面中国期刊有 自己 贸易问题 ，集中体现在期刊的发行环节上。长期以 的优势，人工成本较低。但是，中国大陆期刊印刷的 来 ，中国期刊业的发行是以邮发为主，非邮发为辅。 科技含量与西方发达国家相比较低 ，无法满足部分 其中邮发系统资金 比较雄厚 ，发行 网络较为齐全完 期刊高质量印刷的要求，所以出现 “北刊南 印”的现 整 ，遍布城乡，但是邮发时效慢 ，服务差，费用高的问 象。因此，加入 WTO后，外资利用中国本土的廉价 题长期得不到解决。非邮发系统较灵活，发行费用 人力资源，利用外资雄厚的资金、先进 的技术与管 较低但缺乏完整有机的发行网络 ，这说明我国发行 理，也会切去中国期刊 ，尤其是高质量印刷期刊印刷 企业集约化经营的能力差。目前 ，在我国已经成立 市场的相当大的份额 ，并在竞争中促进 中国本土期 收稿 日期 ：2004—09—02 作者简介 ：古四毛(j963一)，男，山西省晋城人 ，山西省太原师范学院 《教学与管理》杂志社社长 ，副教授 。