公交移动电视传媒发展探索——以杭州地区为例.pdfVIP

新闻界 ISSN1007第5期，2o10年1o月 PressCircles ISSNl007—2438 No．52010．Oct．2010． 公交移动电视传媒发展探索 ¨ — — 以杭州地区为例 叶欣 (浙江传媒学院新 闻与文化传播学院，杭州 310018) 摘要 本文通过实证研究对公交移动 电视进行 了一些探索。公交移动电视作为新兴媒体，随着政策、技术、市场 等方面的发展，呈现 出新的情况和 问题。 关键词 公交移动 电视 电视节 目 受众 媒体 中图分类号 G220 文献标识码A SearchingDevelopm entofM obileTV M ediaonPublicTransportatiOn — — TakingtheRegionofHangzbouforExample YeXin fJournalismandCulturalcommunicacionsSchoo1．ZhejiangUniversityofMediaandCommunications，Hangzhou310018) AbstractThisarticleexploresmobileTV mediaonpublicbusthroughempiricalresearch．W iththedevelopmentof policy，technology，marketandotheraspects，themobileTV onpublicbusasanew mediashowsnew situationsand problems． KeywordsmobileTV mediaonpublictransportation TelevisionProgramsaudience media 公交移动电视 ，顾名思义 ，即可移动的电视 ，是传统电视 中，乘客对外界环境的排斥心理十分强烈。所以乘客在广告 媒体的运动形式，覆盖公共交通移动状态下的人群。 播放 时，常选择离开对公交移动电视的注视。 为 了让公交移动 电视这一新媒体视 窗在数字化市场 中 最后 ，公交移动电视盈利模式单一。 日前我 公交移动 形成 良好的发展态势，我们要关注其在发展过程 中存在的问 电视盈利还基本上只依靠广告经营收入。公交移动 电视作 题 ： 为新兴媒体，应跳出 目前仅靠广告创 收的单一模式，从新媒体 首先 ，公交移动 电视的收视效果差 。受众在收看公交移 产业 的角度思考未来 的发展 ，寻求赢利模式的多样化。 动电视过程 中，会 明显感觉到移动电视音画质量比较差 ，电 如何解决公交移动电视存在 问题 ，更好的满足人们的需 视画面经常卡壳。 要 ，笔者提出以下策略和方法。 此外 ，公交移动 电视位于车厢 内，环境 嘈杂 、噪音大 ，电 l、改善公交移动 电视传播环境 。日前 ，移动电视主要应 视节 日声音可能听不清 ；电视屏幕也可能被其他乘客遮挡 用于公交车载 ，公交车在提供较封 闭的传播优势环境的同 住，电视画面看不全 ，所 以受众 的收视效果大打折扣 。 时 ，也有其一定的缺陷。 其次，公交移动电视节 目重复率过高、时效性差、信息量 公交移动电视 的传播环境成 r制约其发展 的瓶颈 。其 少。从每天的纵 向时间来看 ，杭州公交移动电视的节 目基本 最主要的技术问题是存在盲点，公交移动电视 目前主要应用 上是三个小时一轮重复播放 ，很 多上班族 、学生族早晨上班 、 于城市 ，而城市 中高楼林立 、立交纵横 ，公交移动 电