从大众传播角度看网络媒体的特点.pdfVIP

2008年第 6期 理 论 观 察 No．6，2008 (总第 54期) Theoretic Observation SerialNo．54 从大 传摇角度看网络媒傩硇猪点 孙 武 (吉林师范大学，吉林 四平 136000) [摘 要]网络媒体也是人们获得外界信息的主要渠道 ，是实现国家和社会 目标的重要手段， 是社会上各利益集团争取和维护 自身利益的工具，又是社会文化和娱乐的提供者。“从使用与满 足”理论来看，网络媒体是专业化 的媒介组织和非专业的媒介组织并存 ，又具有 自身特点：无限 性、灵活性、互动性、综合性；既具有文化属性 ，又具有商品属性。 [关键词]网络媒体；大众传播 [中图分类号]G2O1[文献标识码]A [文章编号]1OO9—2234(2008)06--0111—02 随着 网络时代 的到来 ，人们发现 ，过去 只为大众传媒组 与 ，在很大 的程度上 加速 了大众文化的传播 。受众在网上的 织享有的 “特权 ”，也开始被广 大公 众享用 。网络作为一种新 参 与或创作 ，大多是在模 仿大众文化 的程式 ，受众之 间的交 媒介 ，作为一种公共传播 资源 ，却 可 以为人们共享 。可 以为 流也 在一定意义上成为一种大众文化 的 “知识竞赛 ”。因此 ， 任何上 网的人 利用 。网络使人类社会 的传播 回归人 际性 ，实 网络使 大众文化的传播从大众传播 主渠道进入到人 际传播 现 了更高层次 上 的 “重新部落化 ”。随着社会 的发展 ，人类不 和群体传播 中 。 断地 由分散走 向集 中 ，而 网络却恰 恰实施着 反 “都 市化 ”，充 二 、网络媒 体是 专业化 的媒介 组织和 非专业 的媒介组 分地体现受众扩大媒介权 利时代 的真正来 临。 织 并存 一 、 网络 媒 体 的 “使 用 与满 足 ” 目前 在 网络世界里 ，最 积极 、最活跃 ，最拥 有力 量 的传 从传 播学意义 上说 ，传播 手段决 定 了文 化 的不 同样式 播主体依然是专业化媒介组 织。如通讯 社、报社 、广播 电台、 和形态 。从传播的历史发展来看 ，文化的发展与传播手段 的 电视台等媒介 ，它们不但提供 的信息量 最大 ，而且用户的接 发展是 同步 的 。传播媒介 的发展大体上经历 了 口语文化 、书 触率 、利用率最 高。从 整体看 ，专 业媒体最具备成 为权威信 面文化 以及 电子媒介三个 阶段 。现代大众传媒 的出现 ，为大 息发布者的可能 。因为 ，它们 的身份公开 ，便 于接受监督 ；它 众文化的传播提供 了现代化 的手段 。大众文化 的瞬息 万变 、 们更 具有专业经验 、专业规 范 ，也有 长期形成 的职业 道德的 超越 时空 、批量生产等特性都是 现代传播媒介所赋予 的。广 约束 。一旦 它的品牌确立 ，由此带来 的品牌 效应 ，将更加 巩 播 、电影 、电视 、录音 、录像 、互联 网 ，特 别是微 电子技 术 、卫 固其权威地位 。因此 ，从无数传 播者 中凸显 出具有权威性 、 星传 送技术 、光纤通 信技 术 、光 存储技 术 的出现 ，使大众 文 可靠性 的发布 者 ，成为一种 必然 。另外 ，专 业化媒介组织在 化更广泛地 占有 时空 ，但对接受者也产 生更大 的强迫性 。在 信息提供过程 中，充分发挥 “把关人 ”作用 。记者是 把关人 ， 现代传播 媒介 —— 网络媒 体面前 ，文化水平 的高低 已不 成