浅析商品包装的审美性及销售意义.docVIP

湖南省高等教育 自学考试毕业论文 ? ? ? ? 论文题目 浅析商品包装的审美性及销售意义 ? ?? 专??? 业?视觉传达艺术设计 考籍号?910810106094 ??? 姓??? 名?肖?洒 电??? 话联系地址?湖南工艺美术职业学院 指导老师?吴佳 ? ? 湖南师范大学自学考试办公室??? 二零一一年四月  ? 目??? 录 ? ? 中文摘要……………………………………………………………?（1） ? 1. 商品包装的审美性…………………………………………… ??（2） 1.1商品外包装之美………………………………………………?（2） 1.2商品包装结构之美…………………………………………… ?（3） 1.3商品包装材料之美………………………………………………（4） ? 2. 商品包装审美性在销售中的作用……………………………… （5） 2.1吸引眼球，刺激购买……………………………………………（6） 2.2带给人们精神享受………………………………………………（7） 2.3促进社会可持续发展……………………………………………（8） 结语…………………………………………………………………（10） 参考文献……………………………………………………………（10） ?  ? 浅析商品包装的审美性及销售意义 专业：视觉传达艺术设计?考籍号：910810106094?姓名：肖洒 ? 摘?要：一种商品能稳定地立足于市场，不仅需要有良好的包装，而且还需要有精美适宜的造型设计和色彩，也就是说包装。产品包装设计是研究人的需求对产品功能需求、对美的需求。任何产品都具有各自的形态，人类是创造产品的群体，经过市场流通使其成为商品。既然是人类的智慧结晶，也就免不了会流露出情趣所致．爱美之心人皆有之，它贯穿人们的一切行为之中，随着社会的进步，人们对美的渴望也在不断增长，艺术多元化丰富了整个世界，它波及到了社会的每一个角落，产品的审美性渐渐改变着人们的生活，生存方式。然而随着现代社会的不断发展，商品包装、造型和色彩对商品销售的影响已越来越明显。因此，在商品市场竞争日趋激烈,商品包装审美性对促进销售和塑造品牌有极大影响力,如何协调消费者、商品自身、商品包装以及企业之间的关系,如何刺激消费者的购买欲望并最终达到销售目的,这是商品包装与销售必须解决的问题。 ? 关键词：消费者，包装设计，审美性，销售 ? ? 在市场竞争激烈的社会当中，缺少商品包装的产品在市场占有率几乎等于零，不可否认，在商业文明入侵我们生活的时候，商品包装以其特有的方式成为了其中的一份子，左右着我们的生活。如今，商品包装已经成为了大众文化当中的重要组成部分，成为了当今商业社会的新宠儿，无论你走到哪里，都逃离不了商品包装对你的直接或间接的影响，一种无意识的接受已经成为理所当然。 ? 1.商品包装的审美性 商品包装之所以美，还得从包装设计上谈起。包装设计作为一种文化形态，能够表现特有的名族文化和艺术特质。名族性、现代性和生态性成为当今包装设计的美学特征。然而包装是实现商品价值和使用价值的重要手段之一，是商品生产者和消费者之间的桥梁。 1.1.商品外包装之美 在包装的外形上，传统的包装方式和观念也受到了挑战和冲击，只看白酒包装，单从外观造型看，就有或全包或透明、或半遮半掩、或繁复、或简约、或粗放、或狭长、或层层叠叠、或参差无序……充满了强烈的个性化和多元化。 A.包装装潢的图形主要指产品的形象和其它辅助装饰形象等。图形作为设计的语言，就是要把形象的内在、外在的构成因素表现出来，以视觉形象的形式把信息传达给消费者。要达以此目的，图形设计的定位准确是非常关键的。定位的过程即是熟悉产品全部内容的过程，其中包括商品的性有、商标、品名的含义及同类产品的现状等诸多因素都要加以熟悉和研究。图形就其表现形式可分为实物图形和装饰图形。一实物图形：采用绘画手法、摄影写真等来表现。绘画是包装装潢设计的主要表现形式，根据包装整体构思的需要绘制画面，为商品服务。一摄影写真相比，它具有取舍、提炼和概括自由的特点。绘画手法直观性强，欣赏趣味浓，是宣传、美化、推销商品的一种手段。然而，商品包装的商业性决定了设计应突出表现商品的真实形象，要给消费者直观的形象，所以用摄影业表现真实、直观的视觉形象是包装装潢设计的最佳表现手法；二装饰图形：分为具象和抽象两种表现手法。具象的人物、风景、动物或植物的纹样作为包装的象征性图形可用来表现包装的内容物及属性。抽象的手法多用于写意，采用抽象的点、线、面的几何形纹样、色块或肌理效果构成画面，经简练、醒目，具有形式感，也是包装装潢的主要表现手法。通常，具象形态与抽象表现手法在包装装潢设计中并非孤立的，而是相互结合的。 内容和形式的辩证统一是图形设计中的普遍规律，在设