上海米面油项目总部回顾-10.20-2.pptxVIP

上海区米面油项目规划落实进度小结第1部分米面油项目概要项目概要 项目执行规划第2部分项目进度回顾厂商周CP活动我买网形象地堆建设第3部分下阶段工作规划社区推广厂商周 CP活动知而行联合推广品牌协同：中粮品牌旗下米面油产品的协同，共同推进品牌的成长和品牌积累。目前的协同为米面油协同，对标的对手是金龙鱼品牌旗下米面油产品。渠道协同：上海市场米面油的产品销售以现代渠道为主，米面油的协同工作，基本围绕在现代渠道展开，故整体来看，协同的落地为现代渠道为主，并协同经销商开展品牌投入，形成积累。核心经销商的开发和培育： 中粮在上海经销商渠道基础薄弱，2013年-2015年对核心经销商的开发和培育上，是长线工作的重点，也是米面油未来的生意空间。米面油协同目的米面油协同目的—VI形象统一 大米和食用油产品，均已“产业链、好产品 有福同享”作为消费者的沟通元素，统一的主题贯穿上海米面油所以线下费用的投入项目。“产业链、好产品；有福同享”作为米面油产品共同的利益点地堆形象设计门店助销物料海报主页设计促销活动设计促销物料 CP活动的主题 宣传单页品牌形象促销品货架插卡 堆头牌 跳跳卡 厂商周海报主画面 电商主页 导购员的服装的设计喧销物料（太阳伞、帐篷、促销）主画面地堆的异型设计建立统一形象的物料设计与物料采购，通过摸索后建议VI手册执行标准，以便促使各个BU按照标准执行米面油协同市场推广——主要项目组成整体费用约430万，时间2013年8月-2013年4月上海市场米面油市场协同线下品牌投入厂商周CP活动人员促销针对NKA、LKA系统、我买网、1号店、福临门米油联合海报福临门厂商周联合海报易初、乐购、易买得、世纪联华的油米联合地堆陈列（按照门店谈判），NKA“AC”采集重要门店联合陈列地堆线下陈列投入油米形象店，针对上海LKA渠道米油社区店的陈列形象投入项目规划—米面油形象地对陈列渠道系统形象门店地堆面积陈列类型陈列时间（月）NKA乐购64㎡品牌异形堆头6易初莲花44㎡品牌异形堆头6合计10NKA渠道门店品牌形象的制高点，作为形象店的投入 LKA联华/联华50端架/货架端架陈列6世纪联华84㎡主题货架陈列6易买得74㎡主题货架陈列6合计65LKA世纪联华、易买得均为卖场型门店 DT加盟店大店204㎡主题货架陈列6合计　95　　　共计划在95家门店陈列米面油形象，除50家联华/华联连锁超市进行货架陈列外，其余45家KA门店皆陈列4平米形象地堆，确保米面油形象整合展示，推进产品销售项目规划—米面油厂商周渠道系统门店厂商周门店形象包装门店福临门品牌专属厂商周福临门产品促销（SKU）促销形式活动形式活动时间CP配合福临门厨房油福临门大米香雪面粉NKA乐购2121122　主题海报+形象地堆1、 厂商周海报带福临门VI形象。2、买满福临门产品**元，即可赠送礼品（折扣券）3、厂商周KA系统提供免费的地堆集中陈列14天共231场家乐福2424122　主题海报+形象地堆14天共336场欧尚77122　主题海报+形象地堆14天共98场合计5252　　　　　　　共665场LKA迪亚天天180　132　主题海报14天　易买得99132　主题海报+形象地堆14天共126场合计1899　　　　　　共126场合计　　24161　　　　　　　　共791场计划在5个系统执行厂商周，除迪亚天天外其他系统厂商周期间配备形象地堆、CP活动，以强化中粮形象，推进销售项目规划—电子商务、社区推广渠道系统门店厂商周门店形象包装门店福临门品牌专属厂商周福临门产品促销（SKU）活动形式预计档期费用价格折扣费用包装费用福临门厨房油福临门大米香雪面粉电子商务我买网 　　3332米面油专题售卖页面，买赠、买立减、会员日活动电子商务无档期费用，增加促销力度或者促销组合力度1号店 　　2332我买网 制作米面油团购卡，预计制作50000张总计渠道数量福临门产品　活动形式活动时间上海社区100场小包装油小包装米社区宣传，买赠、游戏互动10月-12月米面油项目规划—费用预算项目构成：项目预计金额门店陈列1936000主题厂商周1405300电子商务225000社区推广及人员320000知而行联合推广200000后备费用213700合计费用4300000第1部分米面油项目概要项目概要 项目执行规划第2部分项目进度回顾厂商周CP活动我买网形象地堆建设第3部分下阶段工作规划社区推广厂商周 CP活动知而行联合推广厂商周主题海报油米联动CP活动油米联动海报乐购米面油厂商周乐购形象建设协同客情协同油米采购，增强客情油米联合形象地堆乐购米面油厂商周活动回顾乐购米面油厂商周活动回顾—海报乐购大华店乐购锦绣店乐购米面油厂商周活动回顾—形象地堆乐购松江店乐购新松店乐购米面油厂商周活动回顾—形象地堆乐购光新店乐购卢湾店乐购米面油