网络购物市场分析报告.pptVIP

* * * -arvato confidental- * * 网络购物市场分析报告 Jason Sun 网络购物主流淘宝网分析 市场分析 网络购物行业概况 * * 目 录 * 网络购物行业概况 * 按交易对象分类 按研究领域划分 B2B Business to Business, 企业对企业 B2B电子商务 B2C Business to Customer, 企业对消费者 网络购物 C2C Customer to Customer,消费者对消费者 ? 电子商务定义 电子商务(E-COMMERCE）：从广义上说,是指电子设备为媒介进行的商务活动;从狭义上说,实质以计算机网络为基础所进行的各种商务活动,包括商品的服务的提供者,广告商,消费者,中介商等有关各方行为的总和.本报告中所指电子商务是指狭义上的电子商务. 根据销售产品、过程和代理人的数字化程度不同分类。完全电子商务的三个维度都是数字化的，只要三个维度上只有 1个维度是数字化的，就可以认为其是电子商务。 * ? 网络购物定义 网络购物：借助网络实现商品或服务从商家/卖家转移到个人用户（消费者）的过程，在整个过程中的资金流，物流和信息流，其中任何一个环节有网络的参与，都称之为网络购物。 网络购物分类 网络购物可根据交易主体，经营商品范围和种类和上游商家类型分为以下几类: 购物网站 用户 商家 信息流 资金流 物流 * 中国网络购物产业链 B2C C2C 产业链 产业链 商家 购物网站 买家 资金流 信息流 物流 资金流：货到付款为主 信息流：浏览，下订单 物流：三种主要物流方式 商家 购物网站 买家 资金流 信息流：登录，发布产品，议价，处理订单 物流 资金流：货到付款为主 信息流：浏览，下订单 物流：三种主要物流方式 支付平台 物流公司 * 网络购物交易规模 网络购物交易额（亿元） 增长率（%） 样本描述:N=26540；2008年11-12月通过IUSERSURVEY在84家网站联机调研获得 * 网络购物市场用户规模 网络购物用户数（万人） 增长率（%） 样本描述:N=26540；2008年11-12月通过IUSERSURVEY在84家网站联机调研获得 * 2008Q2-2009Q2中国网络购物占社会消费品零售额比例 网络交易额占社会消费品零售额比例 Source:国家统计局 293.7亿元 346.4亿元 404.4元 467.0亿元 563.6亿元 * 2008-2009中国网络购物交易额构成 Source: 运营商公开数据及行业访谈 平台式B2C占比较08下半年上升了0.8个百分点,C2C平台和自主销售式B2C网站所占比重则较去年下半年分别下降了0.7和0.1个百分点. * 2009年上半年中国网络购物交易额构成 自主销售式B2C 55.7亿元 5.4% Source: iResearch * 拍拍 10.3% 易趣7.1% 淘宝82.6% 平台式购物网站 京东商城 28.8% 卓越 14.7% 当当 12.4% 新蛋 4.6% 凡客 3.7% 红孩子 3.3% 麦网 2.5% 梦露时尚网2.0% 99网上书城1.9% 世纪电器网0.5% 其他 24.0% 2009Q2中国网络购物市场份额 自主销售式B2C购物网站 * 2009上半年中国网购商品成交额地域分布 广东 12.2% 浙江11.8% 江苏 9.2% 上海 9.2% 北京 6.3% 山东 5.7% 福建 4.7% 四川 3.7% 湖北 3.5% 辽宁 3.4% 其他 30.3% 注：09上半年中国网络购物市场交易规模为1034.6亿元 Source:行业访谈，CNNIC各区域互联网发展情况 * 2008年电子商务活动的包裹量达到5亿件，约占中国邮政公司在内的所有的 快递行业1/3的业务量。 2009年6月30号，淘宝网的日交易量已经达到了400万个包裹，其中75% 的交易是通过实物的快递来传递的。 2009年淘宝网的年包裹交易量约为14.6亿个。实物快递包裹量约为11亿个。 经济危机是网购市场发的一个新契机 。 经济危机时期，无论对消费者，还是商家而言，网络购物的优势都得到了最大程度放大。因此一方面消费者对于网购的热情不减反增，另一方买那有不断有各类企业持续进入网购市场。 网络购物的核心优势