打造有市场竞争力的中国玩具品牌.pdfVIP

维普资讯 19 角 M ar 打造有市场竞争力的中国玩具品牌 董小麟 李 滢 (广东外语外贸大学 广东广州 510000) 摘要t在国外品牌大兴其道的现代玩具业，国内自主品牌的缺失使我国难以实现从玩具生产大国到 生产强国的转变。本文在行业背景分析的基础上，提出了玩具品牌培育的核心要素及应注意的问题，并 对品牌传播中的渠道及宣传方式进行介绍。希望对 自主品牌的建设有所帮助。 关键词t玩具业 自主品牌 品牌培育 品牌传播 中圈分类号tF407．44 文献标识码t A 文章编号t44-1618／F(2008)02-0030-04 一 ． 玩具业的发展及其核心竞争力的形成 中国的玩具业在世界玩具市场上有重要影响， 玩具的发展已有悠久历史 ，玩具的种类及形态也 中国目前拥有玩具生产企业8000多家，年产值500亿 随时代变迁不断发生改变。结合这些改变，可以给玩 元。全球近75％的玩具 由中国厂家制造 ，产品远销 具确定一个大致概念：玩具既是供儿童游戏 、研习、 欧、美、日等多个国家和地区。但近一年来 ，中国制 模仿和认识世界的用具 ，也是供全 民休 闲、开发智 造的玩具在国际市场上数次受西方召回，从而严重影 力 、启发想象力的工具。玩具可按不同角度进行分 响了2007年秋季广交会上新订单的获得。尽管如此 ， 类 ，按购买用途分 ：教育益智玩具、礼品玩具、运动 政府有关部门为此做了大量工作，赢得了如欧盟等的 休闲玩具、收藏玩具、装饰玩具等。按材质分 ：塑料 理解 (欧盟已经在2007年11月22日表示不会禁止中国 玩具、布绒玩具、木制玩具、电子玩具等。按玩耍方 玩具的进 口)，考验了我们的应急机制 。同时我们也 式分 ：拼装玩具 、模型玩具、竞技玩具等。 清楚，有些玩具 的缺陷实际是国外设计者的设计缺 玩具行业主要指玩具生产商和中间商构成的产销 陷，但对我国玩具制造业却造成了伤害。通过这类事 系统。行业最早于上世纪初在美国形成。当前玩具市 件 ，我国玩具企业应该对过度依附海外品牌和设计 的 场已形成一系列的特点：一是玩具业市场发展快 、覆 问题有所反思，对 自身长期缺乏品牌和技术的忧患意 盖面广 ，形成了各种年龄段的消费群体 ；二是玩具业 识与 自主创新能力的问题有所警醒。由于大部分中国 的创新已经加快 ，高科技的介入将 日益重要，绿色 、 玩具厂商仅仅把 “中国制造”局限在做OEM这样的层 智能、高科技及文化成为现代玩具业发展的趋势所 面上，少有研发创新 、少有厂商具有 自主品牌意识 ， 在 ；三是玩具业构成休闲产业的重要内容，并将随着 以致国内玩具市场上充斥着国外品牌玩具或仿制品； 休闲在人类生活中的地位的提高而提高其产业地位 ； 我国在玩具品牌设计与营销方面与国外先进 国家相比 四是玩具业已成为一个多学科 、综合性的加工工业 ， 差距很大，本土玩具品牌成长缓慢。 出现与其他行业相结合的趋势，如电子行业 、教育行 事实上，品牌及其依附的技术 (有形技术与无形 业 、餐饮业 、影视业与玩具业的结合促成了玩具业的 技术 )已经成为玩具业的核心竞争力 ；技术及其创新 新局面。 是这种竞争力的内涵，品牌是这种竞争力的形象和载 作者简介-t小麟，广东外语外贸大学教授。 粤港澳市场与价格 2008年第2期 o 维普资讯 巾 o