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商标49问 1．什么是商标？ 据有关资料记载，目前世界上对商标有7种权威性的定义最具 代表性的有：国际保护工业产权协会（AIPPI）在柏林大会上曾对商 标作出的定义：商标是用以区别个人或集体所提供的商品及服务的 标记。世界知识产权组织在其商标《示范法》中曾作出如下定义： 商标是将一个企业的产品或服务与另一企业的产品或服务区别开的 标记。法国政府在其《商标法》中则表述为：一切用以识别任何企 业的产品、物品或服务的有形标记均可视为商标。从上述定义可以 看出，商标的使用者是该商标指定商品或服务的土产者、制造者、加 工者、拣选者或经营者，而不是消费者。商标使用在商品上，与商品 包装上的装璜不同，前者是为了区别商品的出处，是专用的；而后者 是对商品的美化、装饰、说明和宣传。据此而言，商标，是用以区别 商品或服务来源的标志。它是根据人类生产、生活实践的需要应运而 生，既是一种知识产权，一种脑力劳动成果又是工业产权的一部份， 是企业的一种无形财产。 2．什么是商标标识？ 商标标识是指用于商品上的商标载体，是独立于被标志商品上的 商标物质表现形式。如酒类商品上的瓶贴；自行车上的标牌；服装土 的织带等。 3．商标具有哪些特征？ （1）商标是具有显著性的标志，既区别于具有叙述性、公知公 用性质的标志，又区别于他人商品或服务的标志，从而便于消费者识 别。 （2）商标具有独占性。使用商标的目的是为了区别与他人的商 品来源或服务项目，便于消费者识别。所以，注册商标所有人对其商 标具有专用权、独占权，未经注册商标所有人许可，他人不得擅自使 用。否则，即构成侵犯注册商称所有人的商标权，违犯我国商标法律 规定。 （3）商标具有价值。商标代表着商标所有人生产或经营的质量 信誉和企业信誉、形象，商标所有人通过商标的创意、设计、申请注 册、广告宣传及使用，使商标具有了价值，也增加了商品的附加值。 商标的价值可以通过评估确定。商标可以有偿转让；经商标所有权人 同意，许可他人使用。 （4）商标具有竞争性，是参与市场竞争的工具。生产经营者的 竞争就是商品或服务质量与信誉的竞争，其表现形式就是商标知名度 的竞争，商标知名度越高，其商品或服务的竞争力就越强。 4．注册商标有哪些作用？ （1）具有区别商品或服务出处的作用。商标的使用可以区别不同商 品或服务最重要、最本质的功能和来源，引导消费者认牌购物或消费。 在现代社会，同一商品的生产厂家成百上千，同一性能的服务比比皆 是，消费者选择哪家的商品或服务呢？商标可以帮助消费者达到识别 之目的。由于商标是商品或服务的脸，代表着生产者或经营者的信 誉，因此，商标能起到引导消费者获得满意商品或服务的作用。 （2）可以促进生产者或经营者提高产品或服务的质量。商品或服务 的质量是商标信誉的基础。在引导消费者认牌消费的同时，又鞭策、 促进生产者或经营者为维护自己的商标信誉而努力提高产品或服务 的质量。注册商标与所指定的商品或服务是互为作用的，商标信誉可 反映质量，质量稳定又可提高商标信誉。消费者经过长期反复消费某 一品牌的商品或服务，其心目中可以产生一种消费信任感。如果没有 商标，消费者在消费时心中无数，甚至一旦受骗上当无处可查。而使 用了注册商标的商品或服务，则增加了顾客对消费项目的安全感，即 使其消费受到损害，也可以很快查到出处，提出索赔，挽回损失。商 标虽不是商品或服务质量的标志，但它可以使消费者通过对同一商标 商品或服务的消费实践，吸引消费者继续认牌消费。因此，注册商标 在一定程度上起到了保证质量稳定，促进质量提高的作用。 （3）有利于市场竞争和广告宣传。人们常说：商标是商战的利器， 是开拓市场的先锋。一个国家或地区的经济发展状况，可以通过注 册商标数量和驰名商标数量窥见一斑。因为商标代表着信誉和质量， 信誉和质量关系到市场占有率；而市场竞争力越大，其经济效益就越 高。因此说，商标是商战的利器。一种商品要打开销路，为广大消费 者所认识，除保证质量的可靠性外，还必须通过商标这一焦点进行广 告宣传，刺激消费者的购买欲望，使消费者以最快捷的途径认识商品。 从这一角度上讲，商标又是开拓市场的先锋。 （4）商标是无形的财产，是信誉的载体。以可靠的产品质量为基础， 会使其商标声名远播，不断升值，使企业的经济效益越来越好。甚至 其产地的行政区划名称不为人们所知晓，而其商标名称则广为人们所 熟知。从这个意义上讲，注册商标是无价之宝，是无形的财富。 5．什么是自愿注册原则？ 自愿注册是相对强制注册