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投资品牌就是投资企业的未来 洪艳辉 讨论 我是谁? 用最简单的方法介绍你心中的新奥 2 拥有市场比拥有工厂更为重要,而拥 “ 有市场的唯一途径是拥有占统治地位的 品牌。” --拉里•莱特Larry Light,麦当劳全球 首席营销官 3 差异的难题 随着时间的推移,由于消费者变得越 来越精明,购物的经验也越来越丰富,所以 产品有彼此之间变得相似雷同的趋势。可见 每个行业都存在着一种随着时间不断缩小产 品之间差异的自然力量。 ——迈克尔.波特 4 品牌是客户购买决策的依据 品牌是消费者对所接 品 牌 受的产品或服务体验 后的印象 = 声誉 别人如何认知我们 = 承诺 识别 行为 表现 我们相信什么 我们的言行举止 我们做什么,以及如何把 我们代表什么 + 我们与人们建立的关系, + 它传递给人们 我们的个性及如何传达个性 以及我们带给人们的体验 我们所要传达价值 5 新奥为什么要做品牌? 新奥为什么要做品牌? 6 战略升级对品牌定位提出新的要求 7 新奥发展战略– 2020年前战略规划 2008 近 期 2010 中 期 2015 长 期 2020 2008 2010 2015 2020 年均符合增长率45% ,完 完成基于内生能力的 进入世界500强,构建具有 战略目标 成煤基清洁能源产业国内 创新发展, 完成清洁能 国际领先水平的清洁能源 布局;光伏产业达到规模
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