XX年12月份电视机品牌传播推广策略及效果分析.docVIP

12月份电视机品牌传播推广策略及效果分析 一、综述 行业概况 ——本月行业主要话题 A、黄宏生事件是本月最热门话题，事件发展的一波三折把创维推向了媒体关注手巅峰。 B、长虹APEX4.6亿美元欠款难收长虹首次预报巨亏616亿品牌价值连续三年位居中国最有价值品牌榜首TCL亦以305.69亿元品牌价值位居2004中国最有价值品牌排行榜前列 品牌 投放频率 （篇） 投放媒体 数量（种） 投放城市 数量（个） 主攻 城市 主攻城市文 章数量（篇） TCL 327 137 49 中央级 49 广州 27 上海 24 北京 22 合肥 22 深圳 20 长虹 395 130 40 中央级 79 上海 52 广州 46 北京 45 重庆 21 创维 1196 274 99 中央级 127 北京 110 广州 105 上海 74 成都 55 深圳 49 济南 40 重庆 31 南京 31 海口 30 海尔 386 144 44 中央级 60 北京 38 广州 27 济南 23 康佳 190 89 29 中央级 44 北京 20 深圳 20 广州 16 表二： 软文类型 TCL 长虹 创维 海尔 康佳 软性广告（正面） 114 79 79 70 45 危机公关（正面） 0 22 237 　0 0　 负面新闻（负面） 1 110 393 　0 2 新闻报道（正面） 160 75 256 244 132 新闻报道（中性） 52 109 231 72 11 总计 327 395 1196 386 190 二、主要品牌软文宣传策略研究 TCL 1、本月重要提示 本月重点突现的宣传点有：集团巡展、TCL以305.69亿元品牌价值位居2004中国最有价值品牌排行榜前列2004年全球最有影响力的25名商界领袖”DDHD数字动态高清芯片TCL成都数码工业园动工TCL位居2004中国最有价值品牌排行榜前列 表一： 软性广告（正面） 114 危机公关（正面） 0　 负面新闻（负面） 1 新闻报道（正面） 160 新闻报道（中性） 52 总计 327 表二： 产品宣传 软性广告（正面） 72 危机公关（正面） 0 负面新闻（负面） 0　 新闻报道（正面） 23 新闻报道（中性） 0　 　 小计 95 集团宣传　 软性广告（正面） 20 危机公关（正面） 0　 负面新闻（负面） 1 新闻报道（正面） 105 新闻报道（中性） 51 　 小计 177 企业宣传 软性广告（正面） 22 危机公关（正面） 0　 负面新闻（负面） 0　 新闻报道（正面） 32 新闻报道（中性） 1 　 小计 55 合计 327 表三： 　 宣传内容 投放 频率 投放城 市数量 软性 广告 新闻 报道 负面 产品宣传　 DDHD数字动态高清芯片 13 11 11 2 DLP平板光显背投 8 6 8 TCL国美“动态全高清新品展销”活动 6 4 2 4 TCL推出闪联电视 6 5 6 33 20 31 2 降价促销送礼 6 4 6 数字高清电视 17 11 9 8 100HP数字高清背投 4 2 4 1 1 1 液晶电视 1 1 1 小计 95 65 72 23 　 宣传内容 投放 频率 投放城 市数量 软性 广告 新闻 报道 负面 集团宣传 TCL成都数码工业园动工 18 8 18 TCL电饭煲、电磁炉全线上市，并以此进入小家电市场 1 1 1 TCL东南亚工厂未受地震影响 1 1 1 TCL发展历程 1 1 1 TCL菲律宾市场发展战略 2 2 2 TCL国际化战略 3 2 1 2 TCL国际控股有限公司更名为TCL多媒体控股有限公司 3 3 3 TCL集团任命袁信成为集团首席运营官并接任万明坚成为TCL移动总裁 7 4 7 TCL进军浴霸市场 1 1 1 TCL联合韩国BHflex公司合资进入柔性电路板业务 1 1 1 TCL商标在35国道遭抢注 1 1 1 TCL施耐德在德国市场表现 1 1 1 TCL泰国分公司成立 3 2 3 TCL以305.69亿元品牌价值位居04中国最有价值品牌排行榜前列 30 17