某地产品牌推广策略.pptVIP

目录 品牌推广策略 B C A 品牌推广策略 品牌影响人群 品牌影响人群 活动目的 活动策略 活动内容 建立贵阳新世界与当地媒体的良好关系，为贵阳 项目的后续媒体宣传打好基础 为媒体提供新闻角度，利用媒体制作舆论效应提 高公众及客户对项目的深入了解和认可 为十二月开售垫定媒体基础，并以此造势 精心的行程安排提高媒体对项目的好感度 细致体贴的陪同与服务展现项目的高品质要求 日期：2011年10月中下旬 邀请人数：20人 （注：适当的参加人数以便安排，并且保证行 程质量） 广州（物业）——香港（酒店、百货、物业等） 品牌影响人群 活动目的 活动策略 活动内容 让客户体现高品质生活，从而认识新世界品牌， 了解新世界的背景，增强其荣誉感 提高目标客户人群对新世界项目的认识，增加目 标客户对项目好感度及社会认可度 以组织客户自由行的形式来邀请已购房客户参加 发展商提供适当的补贴，让客户以相对较低的费 用参加到一个有质素的行程：游览广州、香港的 新世界项目及自由购物 日期：2011年10月中下旬 邀请人数：共40人，分2批 客户的邀约：积极参与社区活动的业主 高端、有一定影响力业主 阶段认购客户进行抽取 广州（物业、酒店）——香港（酒店、百货、会展中心、星光大道、乘坐楼巴、物业等） 品牌影响人群 活动目的 活动策略 活动内容 通过品牌巡展让市场认识新世界的背景与实力，培 养项目品牌度 通过精选的场地安排，彰显周大福，新世界企业系 列和新世界中国的雄厚实力，以及对于贵阳项目发 展的强劲后盾支持 通过路演招募新中会会员，响应集团关于新中会的 建设工作，并不断扩大和积累项目的目标客户资料 为十二月开售蓄客并造势 有质感的物料，高品质的细节体现新中项目的高规 格建筑 体现新中的品牌理念与发展战略 日期：2011年11月—12月（三场） 地点：暂定 新中理念介绍、新中各地项目形象展示、会员招募 品牌影响人群 活动目的 活动策略 活动内容 让老客户积极带新客户到场参加活动，以令更多人认识新世界 响应集团的新中会建设目标，扩大新中会规模 通过在销售中心现场举办活动招募会员，从而组织新客户，重整会员 资料 为十二月正式开售蓄客 在新售楼中心安排游乐和文艺表演 隆重的活动现场，邀约已购房的客户，举办热烈的活动，让老客户介 绍新客户后可获得自身的优惠（如免半年物业管理费等） 活动前发送短信给贵阳地区周大福会员（数目约3千），以丰富新中会 的会员名单 提供入会优惠：例如周大福会员购买新中房子，可以有额外1%的优 惠，从而希望在现场活动中达成销售 日期：2011年12月上旬 地点：贵阳销售中心 内容：现场表演、抽奖 品牌影响人群 活动目的 活动策略 活动内容 热烈隆重的开盘仪式，制造城中热议话题，希望产生良好的新闻效应、社 会效益 进一步提升贵阳新世界的品牌形象，塑造项目的品牌特点，发掘和竞争品 牌的服务差异性 增强项目全体员工的自豪感与责任心，从而为自己创造出一个良好的开端， 或是开创一个新的起点 可与大节日同时进行，可借用周大福名贵珠宝为亮点，对外宣传，从而引 出贵阳新世界楼盘的相关信息 活动环节中，建议加入抽奖，礼品建议购买周大福的货品 邀请新中会会员参与，并不断招募新会员，活动前发送短信给贵阳地区周 大福会员(约3千)并邀请一定数量会员参与，例如5-10对。因为周大福会员 购买新中房子，可以有额外1%的优惠，从而希望在现场活动中达成销售 日期：2011年12月中下旬 地点：贵阳新世界项目中心 内容： 名贵珠宝展示（例如目前最贵的“507卡钻石”等） 名贵珠宝Model静态展示 珠宝秀 客户佩戴名贵珠宝，拍照留念 品牌推广铺排 品牌推广 媒体配合 新浪微博、 腾讯微博 报广 网络 户外广告 老业主宣传 短信 新浪微博 腾讯微博 报广 网络 户外广告 老业主宣传 DM单派发 新浪微博 腾讯微博 报广 网络 户外广告 老业主宣传 DM单派发 新浪微博 腾讯微博 报广 网络 户外广告 老业主宣传 短信 DM单派发 品牌公关活动配合 品牌之旅——记者媒体 品牌之旅——购房客户 品牌巡展 品牌公关活动配合 贵阳新中会成立 开盘活动——CTF品牌珠宝展 费用预算 活动名称 时间节点 费用预算（万） 品牌之