将军品牌概念.pptVIP

* 将军品牌概念 1985年，济南卷烟厂与英国乐富门国际烟草有限公司合作开发山东第一款国际烤烟型卷烟，产品使用“将军”商标。从接轨现代国际烤烟技术水准的高起点起步，“将军”卷烟已成为享有盛誉的省内主流品牌。 用山东、云南、贵州、黑龙江所产烟叶和进口优质烟叶进行合理配方组合，产品内、外质量均达到国际水准的“将军”卷烟上市后即一炮打响，不但成为当时全国定价最高、档次最高的卷烟，还与“中华”“云烟”“红塔山”一起荣获国家质量奖，成为中国“四大名烟”之一，更成为山东省唯一入选36个全国名优卷烟的品牌，曾享有中国“555”之美誉。 品牌沿革 山东文化资源：将军品牌核心价值的根！ 山东的将军，世界的将军 孙武和孔子同样是鲁产卷烟品牌 必须独占的精神资产 孙武，与孔子同时代 春秋时期吴国将军 以《孙子兵法》十三篇享誉世界 代表中国，属于世界的山东人 品牌价值资源 制胜之道 《孙子兵法》的核心思想 将军品牌占据的精神资产 中国关于胜利的世界观与方法论的完整体系 品牌价值推导 以正合，以奇胜 上下同欲者胜 知己知彼，百战不殆 知天知地，胜乃可全 不战而屈人之兵 “将军”位列全国36个名优卷烟品牌， 与“中华”、“云烟”、“红塔山”共同荣获国家质量奖 “将军”的成功，来自对成功涵义的深刻理解 ——不断实现自我超越。 制胜有法，战胜自我是先决之法 成功有道，超越自我是根本之道 “将军”的文化基因根植人文荟萃的齐鲁大地 “将军”的思想内涵源于世界军事思想巅峰《孙子兵法》 传承“武圣”孙子的制胜智慧， 代表中国胜利精神 “将军”品牌的文化主张 与传承“文圣”孔子和谐思想的 “泰山”品牌交相辉映 “将军” 标志着中式卷烟的文化境界 “将军”品牌，中国烟草文化的重要财富。 “将军”品牌内涵：胜利的信念，成功的智慧。 “将军”品牌的文化基因源自“武圣” 孙武的《孙子兵法》，孙子的军事思想标志着中国军事智慧的最高境界——制胜之道。“将军”品牌的文化价值，源于世界最早的军事制胜世界观和方法论， “将军”品牌传承孙子的成功智慧，带给消费者超越制胜意志或气势的胜利哲学与方法。与传承“文圣”孔子和谐思想的“泰山”品牌交相辉映，“将军”的品牌内涵，达到了与“泰山”比肩、代表中国精神的人文高度， “将军”的品牌诉求，又一次为鲁产卷烟界定了不可复制的价值领地。 品牌核心价值 战略定位：鲁产卷烟承上启下的规模型主干品牌。 行业定位：2009年成为区域综合强势品牌，2010年 成长为全国性品牌，2011年成为全国前 20名重点骨干品牌。 产品定位：物超所值的多品类实力型产品。 竞争定位：中式卷烟弘扬“胜利文化”的第一品牌。 品牌系统定位 技术定位：覆盖中式、英式烤烟型、美式混合型、雪茄型卷烟及 机制/手工雪茄等六大类别的产品线；高于全国同档 次产品平均水平的内在品质/性价比；高香气、高满 足感的吸食风格；中国传统元素与现代视觉语汇、 现代印刷工艺相融合的包装设计风格。 市场定位：社会消费升级所扩大的中档消费需求市场。 消费主体处于社会基础层面，多年龄段的传统型大众 人群和处于事业开拓阶段的青年人群，目标人群的文 化共性是奋斗自强，担当生活责任与挑战。 品牌系统定位 品牌概念：“将军”品牌追求真正意义的成功。现实 生活中每个奋斗者都是自己的将军、家人 心中的英雄。胜利者的光环固然辉煌但只 有战胜自我的人，才是最有力量的强者。 所谓胜人者有力，是力勇， 而自胜者的 勇则是心勇。心能胜，万事可成！ 品牌精神：勇于应对挑战，实现自我超越。 品牌个性：智勇兼备的奋斗者。 品牌主张：真正的成功是不断实现自我超越。 品牌系统定位 品牌价值演绎 Victory， 现代人传达胜利的图形标识 绶带，胜利者荣耀的标志 “Victory”（胜利）和功勋绶带图形，与“将军”品牌标识组合形成“将军”品牌个性鲜明的形象风格，象征着胜利者的力量与荣耀。 品牌基础识别 *