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二00六年秋冬成衣主题组合 商品企划流程讲解 市场调查 产品说明 产品陈列 企业战略目标 社会、市场环境分析 消费者情报收集 市场调查 消费欲求分析 商品企划 设计企划 生产企划 营销企划 消费者 品牌规划 设计师、形象师 目标市场选择 企划师 生产控制 物料采购与管理 渠道规划 销售促进 价格设定 销售管理 市场反馈 市场环境调查 1、政策环境调查 2、社会文化环境调查 3、经济环境调查 市场需求调查 1、消费者需求调查 2、消费结构调查 3、消费行为调查 服装产品调查 1、生产能力调查 2、产品调查 3、包装调查 4、产品生命周期调查 5、价格调查 6、流行趋势与品牌调查 市场营销活动调查 1、竞争对手调查 2、销售渠道调查 3、促销活动调查 行业市场环境调查 ■目标市场的容量及发展潜力 ■行来的营销特点及行业竞争状况 ■政策、法律、经济、技术、地理、文化、等市场环境对行业发展的影响 ■二手资料收集（公司数据库、专业刊物、互联网） ■专家言谈 ■数据采集 销售渠道调查 ■行业销售渠道层次与模式 ■渠道成员经销/代理品牌的考虑因素 经营品牌的销售情况及进货方式、销售方式、结算方式 ■渠道成员对行业内要品牌的评价业内主要品牌的经销网络状态分析 ■渠道成员对生产厂家的建议及对未来市场的议价。 ■面对面深度言谈 ■电话访问 ■小组座谈 ■店面考察 目标群体调查 ■目标群体消费心理和购买行为分析 ■目标群体对行业/产品了解程度（包括功能、特点、价格、包装等） ■目标群体的品牌意识、对服装品牌/渠道的认知与议价。 ■目标群体对服装产品敏感度评价。 ■消费者分布。（地域、行业等）及特性（年龄、收入、职业等） ■街头访问 ■探访 ■陪同购物 ■小组座谈会 竞争对手调查 ■主要竞争者的产品与品牌优、劣势 ■主要竞争者的营销方式与营销策略 ■主要竞争者市场概况 ■主要竞争企业的管理模式 ■主要竞争企业市场竞争力评估 ■二手资料收集 ■资信调查 ■业内资深人士访谈 ■渠道调研 ■相对竞争者访问 ■出版物、媒体 ■特殊渠道 市场调查 市场的划分 目标品牌的确定 市场调查的内容 市场调查的时间 人员配置 市场调查报告 男装、女装 、童装等 男装 运动、商务、 时尚、生产休闲 国外一线品牌 国内一线二线线线品牌 1、上市前期 2、热销期 3、季末期（甩买期） 整体 单线产品 衬衫、毛衫、 西服、等 1、色彩 2、款式 3、材质 4、价格 5、陈列 6、促销方式 1、主题风格 2、色系 3、装修道具 1、图文形式 2、整体流行趋势分析 3、与本品牌的对比 及差距 2006年春夏部分男装品牌休闲裤市场调查小结 调查人: 调查地点: 为了更好的开发2007年春夏休闲裤新产品，七月中旬，我就长沙市内部分商场及品牌专卖店对部分男装品牌的休闲裤进行了市场调查，并对06年春夏部分男装品牌休闲裤的市场情况作出总结如下： 调查的品牌：九牧王、雅戈尔、圣得西、金利来、梦特娇、绅浪、港士龙、虎都、柒牌、华伦天奴、七匹狼、与狼共舞、杉杉、APPLE MEN、TONY WEAR。 色彩倾向 各品牌今年春夏休闲裤颜色的选择上倾向： ▲浅色调：明快的米白、米黄、淡葱绿、淡蓝灰、淡鼠灰、乳白、浅银灰、驼灰、卡其色等新中性色。 ▲深色调：深灰、藏青、黑色等。 其中像柒牌、金利来、港士龙、朗维高以及新王宁同时推出了几款色彩较艳的无裥休闲裤，主要颜色为铁锈红，桔红、翠绿、柠檬黄。 制作色卡如下： 二、面料 1、面料成份 纯棉 棉/亚麻 棉/苎麻 棉/涤纶 棉/绵纶/氨纶 棉/涤纶/氨纶 亚麻/莫代尔/聚脂纤维 棉/再生纤维/聚脂纤维。 2、面料风格 ①、麻风格：今年春夏的休闲裤中麻风格分为两种：一种是含麻的麻风格面料：另一种是不含麻但面料表面视觉上却有着麻的特征。其中圣得西、梦特娇、APPLE MEN各有一款含麻,汤尼威尔有四款含麻。 ▲圣得西： 亚麻40/莫奈尔30/聚脂纤维30 麻本色 原价268元 ▲梦特娇： 亚麻37/涤纶26.1/再生纤维(天丝)30.8/棉6.1 米黄色 原价580元 ▲APPLE MEN: 棉17/涤纶17/亚麻20/苎麻20/再生纤维素纤维26 卡其色 原价318元 ▲汤尼威尔: 棉55/亚麻45 黑色 原价5