品牌是产品的灵魂.pdfVIP

维普资讯 上海交通大学品牌研究所是中国 最早的品牌研究机构之一 ，也是中国唯 一 被美国哥伦 比亚大学全球 品牌力研 音曷 策品划牌●●●●是是谋资源略是是财智慧富 究中心接纳为合作伙伴的机构 ，也是上 海品牌促进中心的核心依托机构。 上海 交通大学 品牌研究所 以上 海 交通大学著名教授为核心 ，以上 海 、全 国、全球 品牌界著名学者 、著名 企业家 、著名记者和有关官员为依 托 ，构建出开放性 、整合性 、全球性 的 高端平台，具有科研 、教学 、咨询 、调 查 、监测 、评估 、服务等综合功能。 上海 交通大学 品牌研究所每年 发布 《中国品牌报告》，并主办 “上海 品牌年会 ”和 “国际品牌论坛”，同时 还主持诸 多研究课题 ，是 中国品牌界 一 支不可或缺的力量。品牌研究所现 主持人语 有专职 、兼职研究人 员及博士后、博士 生 、硕 士生一百多人 ，现任 (第一任 ) 所长为余 明阳教授 (博士生导师 )。 品牌是建立在品质基础上具 有独特理念导 向的形象识别 品牌包括两个方面 ，即品质与 牌子 。也就是说 ，一个 良好 的品牌首 先必须有 良好 的品质 ，没有 品质 的 保 障 品牌便成 了无源之水 、无本之 木 。所 以我们在突出品牌识别 的时 候 ，一定不能忽视这种识别是建立 在消 费者对产 品品质 的正面感知基 础之上 。当然 ，光有产 品品质还不能 构成完整 的品牌 ，完整 的品牌还需 要有清 晰 的形象感知 ，这种形象感 更 更 知可 能来 自于 品牌 的名称 、视 觉 、吉 祥物 、独特 的字形 、风格迥异 的包 是 是 装 ，让消费者通过这些可 以感知 的 文 形 元素产生对这一 品牌 的既有产 品质 化 象 量 的认 同。 因此 ，从 品牌 的角度来 说 ，品质是基础 ，牌子是核心 ，品牌 决定牌子 ，牌子感知 品质 ，到一定阶 段 以后 ，消 费者便会超越对 具体 品 质 的特定要求 ，根据牌子便能认定 一■ 产 品品质 。这在 消 费心理 中被称之 为消费信心 ，在 品牌理论 中我们说 的品牌认 同就是这个 意思。 作为研究 品牌 的教授 ，我们研究