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Management经管空间 《中国商贸》 CHINABUSINESSTRADE 简析当前品牌管理面临的挑战及对策 成都理工大学 李东 摘 要：在当前经济形势瞬息万变的情形下，企要想在本行业立足，在经济环境中生存，其品牌的建立和维护是相当重要的。而且随着 品牌在经济生活中起着越来越重要的作用，企业品牌管理对企业来讲也逐渐成为最重要的无形资产，成为企业持续稳定发展的基础。本 文主要针对当前我国企业品牌管理所面临的挑战和问题 ，提 出本人的一些相关性政策建议，以促进理论结合实践的发展，为我国企业 品牌管理研究贡献 自己的微薄之力。 关键词：品牌管理 面临挑战 相关对策 中图分类号：F273．2 文献标识码：A 文章编号：l005—5800(2oo9)o8(b)一028—02 1我国企业品牌管理现状 我国部分企业也在这次经济一体化浪潮中，开始走出国门，迈开了 我国企业在品牌管理，由于其所处的环境和社会背景不相同， 国际化的步伐。但是，在国际化进程当中，由于我国企业在文化积 因此其管理存在很多的特殊之处，我们应当关注我国企业在品牌 淀和形成历史上，与发达国家相比，存在很多的劣势和不足，造成了 管理方面的相关问题，在此基础上，提出针对我国企业特定情况的 在打开国际市场的同时，更多的选择我国的劳动者优势为切入点， 政策建议。 形成当前 “中国制造”产品在国际范围内的充斥，而其中“中国创造” 1．1品牌管理缺乏规划 产品却由于我国技术和管理水平的限制，没能形成我国企业自己的 我国的很多企业虽然已经认识到了品牌的重要作用，也开始在 品牌。这次金融危机的到来也给我们带来了契机和发展的挑战。 企业内部着手建立一些品牌运营的策略性规章，但很少有企业把 2．2品牌延伸一致性挑战 品牌的管理的一些重要方面如本品牌的核心价值是什么、品牌的 在微观层面上，企业品牌的一致性问题，也不断的受到品牌管 定位是什么、本品牌的延伸范围有多大等列人企业发展的战略规 理理论研究者的重视。品牌管理的一致性问题是指，品牌管理怎样 划中。在企业品牌管理当中，对品牌的管理规划进行更多的设计会 才能得到整个组织的一致性理解和支持，以及随着时间的推移如 增加相关企业的品牌形象和建立。 何信守对品牌的承诺。今天人们越来越清楚地认识到，品牌并不仅 1．2品牌过度延伸 仅只是公司的一个广告或者是一个标志，而是一个企业实体以及 2O世纪9O年代以来品牌延伸日益成为我国企业开拓市场的一 品牌所代表的产品与服务和消费者之间所铸造的一种关系。对于 种方式。尽管品牌延伸日益盛行但是失败的案例也不在少数，盲目 一 个真正承诺进行品牌管理的组织来说，创建一个以品牌为基础 延伸不仅会导致新产品推广失利还会影响母品牌。例如：“娃哈哈” 的企业文化胜过创造一个短期财务目标或轰动效应。一致性问题， 从果奶延伸至感冒药。尽管广大消费者对 “娃哈哈”果奶已经产生高 在我们研究企业品牌管理问题时应当作为重要参考，这样才能实 度的认同感，而对于 “娃哈哈”感冒液的宣传广告无动于衷。这种盲 现企业品牌的完善，企业发展的成功。 目的品牌延伸和定位扰乱了企业原有定位在消费者心目中的地位。 2．3品牌明确信息的挑战 1．3品牌维护不够 品牌形象在扩展和延伸过程中，我国企业所存在的更多是品 “三株”就是在品牌出现危机时没有采取得当的维护措施而 牌形象朝令夕改。在品牌传播中，不少企业因缺乏对品牌的深刻认 痛失市场的。与此相对应的是一些世界级的名牌为使自己的产品经 识，品牌形象朝令夕改，最终将无法建立强势品牌。坚持统一的品牌 得起考验而付了极大的精力和心血，~H1999年6月9日，发生在比利 形象是一些国际品牌走向成功的法宝。比如柯达在几乎每两个月推 时的 “可乐门”事件，虽然让可口可乐损失了6000万美元，但通过企 出的新产品或新包装当中，