对品牌多维内涵的解读.pdfVIP

维普资讯 对一些企业而言，即使是不知名的企 业或产品，实际上在走向市场的过程中，由 于品牌的使用，也等于在品牌的表述下对 产品质量等问题给予相关的保证。因为一 对品牌多维内涵的解读 旦有纠纷或消费者不满意的地方，那么 目 标就很清楚明确。所以基于符号意义上的 品牌实际上使企业有了身份证。企业所生 ■ 陈令军 副教授 许 华 蔡玉卿 (临沂师范学院 产的产品或提供的服务是围绕着消费者的 山东临沂 276()()()) 需求而进行，需要遵循相关的产品质量法、 广告法、商标法、环保法等若干法律法规， 且显得多姿多彩。人们对品牌的刻画与驾 绝不能恣意妄为，否则，政府、社会或消 内密摘要：品牌是企业竞争的要素。对 御在一定程度上甚至超出我们的想象。 费者就有可能提出质疑、斥责或制裁。 品牌 内涵的把握与深入认识有助于企 由于品牌的存在，人们的视野中就多 企业的追求、目标以及所反对所规避 业在工作中正确地运用。本文从符号、 了一些事物，透过品牌，人们对产品及服 的各种事项与行为，都无法割舍与品牌的 承诺、利益、文化、个性等角度对品牌 务就多了一些认识。到底如何来表述这种 联系。品牌通过对企业的不良行为给以制 进行 了深入剖析和探讨 。 产品或服务，是仁者见仁，智者见智，国 约，对好的行为给予渲染推动，为社会的 关键词：品牌 内涵 营销 内外各种观点，不一而足。但无论怎样表 良性发展起到了积极的作用。 _f_一 代社会中，“品牌”是一个出现频 达，品牌本质上还是一个符号，让人们通 品牌是文化 tllI率非常高的字眼。在快速发展的 过它，来认识、记住或喜爱某一产品。有 _／L．，社会经济面前，人们越来越感受 ～ 点非常明确的是，大凡品牌的使用者都 品牌是符号，却不是设计者的任意泼 到品牌的表现力及广泛影响力。它不是某 希望人们能够更好地对品牌予以解码，希 墨或随意发挥的结果。无论进行怎样的设 一 类人专有的，大凡企业、产品或服务都 望获得很好的品牌效应。 计、运用，与文化问的联系又成为品牌的 离不开它。它为企业服务，为社会服务 。既 所以，无论品牌如何发展 ，这种符号 另一特征。 参与社会经济运转，同时又融入社会生活。 意义都是其最基础、最一般的特征，这就 当走进麦当劳、肯德基店的时候，我 随着商品经济的运行，人们对这一问题的 是品牌。对于不同的符号，人们是会给以 们感受的是与传统餐饮业不同的氛围，当 认知一刻也没有停止过。关于品牌的概念、 不同的解码的。所以好的品牌将会一如既 饮用可 口可乐的时候，有着与一般的饮料 内涵、作用、设计、策略到管理等若干问 往地为企业节省费用、产生效益，这种符 不同的体验。奔驰与西门子是德国的产 题，都成了探讨的对象，人们从各 自角度 号也将随着社会的发展，人们认识的加深 品，松下、索尼来自日本，而同仁堂、全 对品牌进行了认识与再认识